제312회 강원도의회 임시회

사회문화위원회

업  무  보  고

강  원  도

(대변인실)

			목 차

Ⅰ. 일 반 현 황	3

Ⅱ. 목표 및 추진전략	5

Ⅲ. 2022 상반기 주요성과	6

Ⅳ. 주요업무 추진상황	7

□ 전략적 기획 홍보를 통한 공감도정 구현	9

□ 소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여 확대	15

□ 해외 홍보 강화를 통한 강원 브랜드 세계화	21

Ⅰ. 일  반  현  황

□ 기    구 : 1대변인, 4팀

						대 변 인
	홍보기획팀			보도지원팀					온라인소통팀				해외홍보팀

□ 정·현원

(정원/현원)

팀 명	계	3급	4급	5급	6급		7급		8급		9급	전문 경력관
					일반	임기	일반	임기	일반	임기
계	35/35	0/1	1/0	4/4	4/8	6/4	6/4	5/3	4/2	4/5	0/3	1/1
홍보기획	11/12	0/1	1/0	1/1	1/2	4/4	1/1	1/0	2/1	0/1	0/1	-
보도지원	10/11	-	-	1/1	2/5	-	4/2	-	-	1/1	0/1	1/1
온라인소통	10/8	-	-	1/1	1/1	1/0	-	3/2	2/1	2/2	0/1	-
해외홍보	4/4	-	-	1/1	-	1/0	1/1	1/1	-	0/1	-	-

※ 육아휴직 1명(6급 1), 공무직 1명 별도

□ 주요기능

구 분	주 요 업 무
홍보기획	□ 도정광고, 공익캠페인, 대담․기고, 인터뷰 기획 추진 □ 도정 홍보물(간행물, 책자 등) 제작․배포 □ 신문 등록 및 사후관리, 도보 발간
보도지원	□ 도정 정례 브리핑 및 보도자료 작성․배포 □ 언론사 취재, 기자실 운영 지원, 언론보도 모니터링․분석 □ 주요도정 기록 사료화(사진, 영상)
온라인소통	□ 도 공식 SNS 및 강원도 유튜브 채널 운영∙홍보 □ 지역특화 영상 콘텐츠 제작 소셜 마케팅 추진 □ 도정 이슈 홍보 영상물 촬영․편집 및 콘텐츠 제작 □ 도 홈페이지 운영∙관리, 강원맞춤정보 등 메일링
해외홍보	□ 해외 미디어, 언론홍보 기획 및 프로그램 제작 □ 프레스투어 및 특집방송 지원, 외신기자 보도 지원 □ 해외 SNS 활성화 마케팅, 프로모션 기획 등

□ 예산규모 : 10,008백만 원

(단위 : 백만 원)

도 이미지 제고 홍보	홍보간행물 발 간	온라인홍보 기능 강화	도정 홍보 활동 지원	도정 현안 콘텐츠 제작	해외 홍보 활동 강화	행정운영 경 비
7,190	479	921	938	248	126	106

□ 도내 방송사

TV	계	KBS	MBC	G1	CA-TV
	10	3	3	1	3
라디오	계	CBS(기독방송)	BBS(불교방송)	영동극동방송	교통방송
	6	2	2	1	1

※ 도 출입기자 : 19개사/26명(중앙 12개사/14명, 지방 7개사/12명)

□ 신문 등 간행사 : 195개사

계	일 반 일간신문	일 반 주간신문	특 수 주간신문	인 터 넷 신 문	인 터 넷 뉴스서비스
195	2	30	21	138	4

□ 상징물 현황

			철쭉	잣나무	두루미	반달곰
도 기	캐릭터	인증마크	꽃	나 무	새	동 물

Ⅱ. 목표 및 추진전략

비전		도민과 함께 소통하고 공감하는 강원도정
목표		새로운 도정에 대한 공감대 확산 및 신뢰도 제고
전략및과제		홍보기획		□ 전략적 기획 홍보를 통한 공감 도정 구현
				○ 전략적 기획 홍보를 통한 이슈 선점 및 도민 공감도 향상 ▪ 다양한 매체 및 동트는 강원을 통한 도정 홍보 ▪ 도정 역점사업의 인터뷰 및 기획취재 지원 ○ 범이&곰이 활용 도정의 친근성과 지역경제 활성화 기여
		보도지원		□ 신속·정확한 보도 지원을 통한 도정 신뢰 구축
				○ 도정 현안에 대한 신속하고 정확한 보도 지원 ○ 언론 대응력 강화를 위한 보도 분석 및 피드백 강화
		온라인소통		□ 소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 도정 참여 확대
				○ 도 공식 온라인 채널을 통한 도민 소통 활성화 ○ 도민 참여, 민간협력 홍보로 참여 도정 구현
		해외홍보		□ 해외 홍보 강화를 통한 강원 브랜드 세계화
				○ 도정 메가 이벤트 연계 해외 주요 매체를 통한 홍보 강화 ○ 외신 대상 맞춤형 취재 지원 및 지속적 네트워크 구축

Ⅲ. 2022 상반기 주요성과

전략적이고 다각적인 홍보를 통한 도민과 소통 강화

○ 주요 이슈별 도정 현안 집중 홍보 및 도 브랜드 이미지 제고

- 2024 강원동계청소년올림픽, 강원특별자치도, 동해북부선, 코로나19방역 등 홍보

○「범이&곰이」캐릭터 홍보 및 상품화로 도 이미지 제고

- 범이&곰이 인스타그램 운영, 범이&곰이 판매·홍보관(2개소) 운영 등

- 캐릭터 상표권 출원∙등록∙관리(86건), 도내 기업 캐릭터 상품 개발∙지원(7개 기업)

○ 도정 홍보 강화를 위한 신속한 취재 지원

- 주요 행사 및 현장 취재 지원(10건), SNS 활용 실시간 정보전달 체계 구축․운영(상시)

- 코로나 방역대책 및 현안 기자브리핑(28회), 외부 기자브리핑(30회), 보도자료 제공(848건) 등

소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여 확대

○ 유튜브 채널 기반 홍보 및 콘텐츠 창작 지원

- 공식 유튜브 채널 운영(구독자수 3만 2천여 명) 및 영상콘텐츠 제작(120여 편)

- 소셜 크리에이터 양성 및 콘텐츠 제작 활동 지원(유튜브 20여 편, SNS홍보 500여 건)

○ SNS를 통한 도정 가치 확산 및 도내 생산품 소셜 홍보로 인지도 제고

- 공식 SNS 채널 운영(포스팅 2,300여 건) 및 소셜 이벤트 추진(20여 회)

- 지역특화 영상콘텐츠 제작(2편) 및 SNS를 통한 우수제품 홍보(2회)

- 카카오톡 채널 신규 개설 및 본격운영(구독확대 이벤트 2회)

해외 홍보를 통한 강원 브랜드 세계화

○ 해외 유력 매체 활용 강원도 주요 이슈 시점별‧계기별 홍보

- 2022 평창평화포럼 계기 해외 방송사 특집 프로그램 제작‧방영(ABC)

- 2024 강원동계청소년올림픽 연계 강원도 홍보영상 제작‧방영(CNN, NBC)

○ 해외 관광객 유입 및 홍보 극대화를 위한 매체별·권역별 전략 홍보

- TV 방송사, 온라인, 지면 등 다양한 매체 활용 도정 이슈 및 주요 행사 홍보

- 영어권, 중화권, 일본, 동남아 등 권역별 수요자 맞춤형 콘텐츠 제작·홍보

○ 위드 코로나 시대 SNS·온라인 매체 활용 적극 홍보

- 홍보채널 확대를 위한 해외 공식 SNS 계정 신설(영어권 인스타그램, 중화권 샤오홍슈)

- 권역별·채널별 인기 콘텐츠 운영 차별화 및 이벤트 추진 등 양방향 소통 활성화

Ⅳ. 주요업무 추진상황

전략적 기획 홍보를 통한 공감도정 구현

1

다양한 광고 매체를 활용한 도정 홍보 추진

2

대표 캐릭터 활용 홍보 및 상품화 추진

3

「동트는 강원」을 통한 도정 종합 홍보

4

신속․정확한 보도지원을 통한 도정 신뢰 구축

5

강원시청자미디어센터 운영 지원

전략적 기획 홍보를 통한 공감도정 구현

1		다양한 광고 매체를 활용한 도정 홍보 추진

￭ 방송, 신문, 인터넷, 옥외 등 다양한 매체를 활용한 전방위적 홍보

￭ 다양한 홍보활동을 통한 도민과 소통강화 및 도 브랜드 이미지 제고

❑ 사업개요

❍ 주요 현안 및 브랜드 이미지 등을 활용한 계기별·시기별 도정 홍보

❍ 사 업 비 : 4,460백만 원

❍ 광고매체 : 방송(TV, 라디오), 인쇄(신문, 잡지), 인터넷, 옥외매체 등

❍ 홍보 집중시기 : 상반기(2~3월), 하반기(9~10월)

❑ 추진상황

❍ 2024 강원동계청소년올림픽, 평창평화포럼 등 메가 이벤트 기획 홍보

- 중앙지, 지역신문 특집·기획광고, 언론사 기획광고

- 홍보영상 제작, 지역 방송 프로그램(이미지 광고, 다큐 등) 제작·협찬

※ TV스팟(지상파, CA-TV) 11건, 프로그램 협찬 3건, 라디오캠페인 6건,

인터넷 배너 21매체, 전광판 등 옥외매체 8개소, 신문․잡지 41회

❍ 언론매체 활용 주요현안, 지원정책 등 시의성 있는 도정정보 제공

- 코로나19 방역, 동해북부선, 산불예방, 주민참여예산, 강원특별자치도 등

※ TV스팟(지상파, CA-TV) 6건, 라디오캠페인 7건, 인터넷 배너 10매체,

전광판 4개소, 신문․잡지 106회

❍ 관광, 문화 등 시기별 주요 홍보 콘텐츠 활용 강원도 홍보

- 양양공항, 도내 및 수도권 전광판, 경춘선 전철, 네이버 배너 등 상시 광고

❑ 향후계획

❍ 도정 현안 및 문화·관광 등 연계 시기별 지속 홍보

❍ 도정 홍보·광고에 대한 효과성 조사 실시 : 11~12월

2		대표 캐릭터 활용 홍보 및 상품화 추진

￭ 범이·곰이를 활용한 홍보 마케팅으로 긍정적인 도 이미지 제고

￭ 캐릭터 상품화를 통한 도 브랜드 이미지 확산 및 지역경제 활성화

□ 캐릭터 활용 홍보

❍ 사업개요

- 범이&곰이 마케팅을 통한 도정 홍보 극대화 및 캐릭터 인지도 제고

- 사 업 비 : 28백만 원

❍ 추진상황

- 사용자 편리성 제고를 위한 범이&곰이 상품 가이드북* 제작 완료

* 색상 등 리뉴얼, 적용 대상별 활용 예시, 사용제한 예시 등 수록

- 범이&곰이 인스타그램 홍보 : 캐릭터 만화(일상 스토리) 연재 개시

* 범이&곰이 탄생스토리, 강원도 특상품 등 강원도를 소재로 친근하게 홍보

※ 구독자 1,766명, 총 게시물 62개(‘22.6월 기준)

❍ 향후계획

- 팬덤 확산을 위한 범이&곰이 팬미팅 개최 : 9월

- 도정 주요 현안 연계 캐릭터 홍보 콘텐츠 제작 : 연중

□ 캐릭터 상품화 추진

❍ 사업개요

- 상품화를 통한 도 브랜드 이미지 확산 및 지역경제 활성화

- 사 업 비 : 104백만 원(도 경제진흥원 위탁사업)

❍ 추진상황

- 상표권 출원‧등록 : 86건(완료 35, 추진 중 51)

- 공모를 통한 캐릭터 디자인 지원 추진(7개 기업/‘22.6월)

- 범이&곰이몰(2018평창기념관, 강원곳간) 운영을 통한 상품홍보·판매(20종)

❍ 향후계획

- 상표권 신청, 관리 등 편리성 제고를 위한 캐릭터 정보관리 시스템 구축 : 8월

- 강원더몰에 범이&곰이 상품 추가입점·판매 확대 추진 : 9월

- 도내 기업 캐릭터 디자인 지원 공모 및 상시접수 : 연중

3		「동트는 강원」을 통한 도정 종합 홍보

￭ 문화예술․관광․음식 등 강원도 특색을 종합적으로 홍보

￭ 강원도의 품격 있는 문화와 전통을 널리 알려 이미지 제고

❑ 사업개요

❍ 지류 잡지 발행(3종)

- 한국어 : 격월 간 연 6회(짝수 월), 52쪽, 회당 32천부

- 외국어 : 격월 간 연 6회(짝수 월), 52쪽, 회당 3천부

- 점  자 : 연 3회, 회당 240부ㆍ녹음CD(120분 분량) 476개

․ 배 부 처 : 전국 주요 기관․학교, 플라이강원 기내, 개인 신청자 등

❍ 온라인 채널 운영(5종)

- 웹진(www.dongtuni.com), SNS(페이스북‧인스타그램), 블로그, T스토리

- 전자책(한‧영) : 국·내외 유명 온라인 서점 서비스(구글·네이버 북스 등)

❍ 사 업 비 : 459백만 원

❑ 추진상황

❍ 지류 발행 : 한국어 3회(129~131호)･외국어 3회(87~89호)･점자 1회

- 한국어 : 메가 이벤트 시리즈 기획 및 연계 기사 구성

․ 2024 강원청소년동계올림픽 등 메가 이벤트 심층 기획보도

․ 스마트 강원영농-딸기･파프리카 등 강원 농산물과 농부들 연계보도

- 외국어 : 강원 고유 가치 발굴 기사기획 및 해외 홍보 채널 협업

･ 강릉 한옥·DMZ 백암산케이블카 소개, 해외 전자책 플랫폼(issuu.com)

❍ 온라인 : 채널별 특화 콘텐츠 제작 및 노출 확산 주력

- 맞춤형 콘텐츠 제작･게시 : 291건(채널별 주 2회 이상)

･ 강원도 홍보대사 위촉식, 동해 산불진화 등 실시간 현장취재 영상 송출

･ 동트는 강원 영상 인터뷰 및 쇼츠·릴스 등 영상기사 제작 10건

- 구독자 유입 이벤트 6회, 전자책 6회(한글･외국어 3회), 뉴스레터 6회

❑ 향후계획

❍ 온라인 이벤트(월별), 구독자 만족도 조사*(11월)  *‘23년 제작에 반영

4		신속․정확한 보도지원을 통한 도정 신뢰 구축

￭ 신속․정확한 보도자료 제공, 취재 지원으로 도민의 알권리 충족

￭ 주요 현안 기획취재 지원, 현장 브리핑 운영 등 도정 전방위적 홍보

❑ 사업개요

❍ 도정에 대한 신속․정확한 언론 보도지원

- 보도자료, 보조 설명자료, 사진‧영상 적기 제공

- 주요 행사 및 재난현장 취재 지원, 주요 현안관련 현장 브리핑 운영 등

❍ 기자브리핑, 간담회 상시 운영

- 실·국별 정례 브리핑(주2회), 현안 브리핑(수시), 서면 브리핑(주1회) 실시

❍ 대내외 언론기관, 유관기관 대상 도정 홍보 강화

- 중앙부처 출입기자단, 도내 언론, 도의회 등 의견 소통 기회 확대

❍ 언론보도 모니터링 및 피드백 강화

- 상시 모니터링 실시 : 18개사(방송 3, 신문 13, 통신 1, 인터넷 1)

- 언론보도 내용(도정 비판, 제도개선 요구 등) 분석 및 소관부서 정보 공유

❑ 추진상황

❍ 도정 현안 언론보도 지원 : 연중 수시

- 도정 주요 현안 및 핵심사업 기자브리핑 : 대면(10회), 서면(18회)

- 도정 주요일정 서면브리핑(23회, 주 1회), 보도자료 및 사진·영상 제공(수시)

❍ 도정 주요 행사 취재지원 : 10건

❑ 향후계획

❍ 보도자료 및 도정 촬영사진, 영상 등 적기 제공

❍ 언론보도 분석 및 분석결과 해당 부서 피드백 지속 실시

❍ 도정 홍보 보도자료 발굴*을 통한 도 긍정적 이미지 강화

* 조직성과 공통지표에 실국별 도정 홍보실적 평가 신설

5		강원시청자미디어센터 운영 지원

￭ 미디어에 대한 이해도 제고 및 도민의 미디어문화 향유기회 제공

￭ 미디어교육 등을 통한 미디어 접근성 및 활용 능력 제고

❑ 운영개요

❍ 운영목적 : 도민의 올바르고 창의적인 미디어 활용능력 증진

❍ 운 영 비 : 1,268백만 원(국비 761, 도비 507)

❍ 사업규모 : 46개 사업(생애주기별 미디어 교육, 미디어 나눔버스 등)

❍ 주요내용

- 미디어교육 강화를 통한 미디어 활용과 콘텐츠 창작 활성화

- 미디어활용 격차 해소를 위한 도민과 소외계층의 미디어 접근성 확대

❑ 추진상황

❍ 미디어교육 강화 및 콘텐츠 창작 활성화 추진

- 미디어 교육(7,000여명)‧체험(200여명) 운영 및 시설‧장비 지원(1,500여명)

- 청소년‧학교 미디어교육(24개교)

- 지역(강릉·원주) 영상미디어센터 협력 프로그램 운영

❍ 지역 및 계층별 미디어 활용도 제고 추진

- 제작단 운영(청소년, 대학생, 어르신 제작단 등 13팀)

- 시민 제작 콘텐츠 방송 송출 지원(13편/715분 방영)

- 소외계층 미디어 교육(22회, 183명), 찾아가는 미디어 나눔버스 운영(9회)

- 온라인소통 기술자문(9건) 등

❑ 향후계획

❍ 공동체 미디어 교류 화합을 위한 대회 개최 : 11~12월 중

❍ 강원센터 사업 홍보를 위한‘강원센터 서포터즈’운영 : 연중

❍ 미디어 활용 교육 및 프로그램 진행 : 연중

소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여확대

1

유튜브 채널 기반 홍보 강화

2

소셜 크리에이터 운영

3

도 공식 SNS 채널 운영을 통한 홍보

4

소셜 미디어 홍보를 통한 지역경제 활력 제고

5

강원도 대표 홈페이지의 효율적 운영

소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여확대

1		유튜브 채널 기반 홍보 강화

￭ 트렌드인 유튜브 채널에 최적화된 다양한 홍보 콘텐츠 기획·제작

￭ 도정 주요 정책, 현안 이슈 등 상시 홍보 및 도민과의 소통 강화

❑ 사업개요

❍ 채 널 명 : 강원도-gangwon     * ‘19.3.4.개국

- 채널주소 : www.youtube.com/c/Gangwondo

- 업로드 1,000여 건, 구독자 수 32,500여 명, 긍정반응 98%

❍ 사 업 비 : 224백만 원

❍ 주요내용

- 주 1회 이상 영상 업로드, 플랫폼별 채널 활성화로 구독자 및 조회 수 확보

- 도정 이슈 전반에 대한 효과적 홍보ㆍ확산으로 도민 공감 및 정책 이해도 제고

❑ 추진상황

❍ 주요 현안 등 도정 전반에 대한 홍보 영상 콘텐츠 기획․제작

- 동해안 산불극복, 산나물행사, 배달앱 일단시켜, 강원특별자치도 등 120여 건

❍ 최신 트렌드 반영 콘텐츠 제작, 이벤트 개최 등 채널 활성화 추진

- 숏폼 콘텐츠(14편) 제작, 구독 및 댓글참여 이벤트(3회)

❑ 향후계획

❍ 소셜 크리에이터, 인플루언서 등 인기 채널을 활용한 홍보 협업

- 관광‧문화, 농·특산물, 축제, 행사 등 관련 콘텐츠 제작·홍보

❍ 긴급상황 발생 및 주요 행사 관련 온라인 실시간 중계

- 재난‧재해‧감염병 등 속보상황, 주요 도정 현안, 도민 관심내용 등

❍ 구독자 수 확보 및 콘텐츠 확산을 위한 채널 활성화 지속 추진

- 온‧오프라인 구독 이벤트, 유튜브 검색 최적화 등

2		소셜 크리에이터 운영

￭ 역량 있는 크리에이터 양성 및 우수 콘텐츠 발굴을 통한 도정 홍보 강화

￭ 특색 있고 대민 눈높이에 맞는 도정 홍보 콘텐츠 확산

❑ 사업개요

❍ 사업목적

- 파급력 있는 민간 채널 활용을 통한 도 긍정 이미지 제고

- 참신하고 우수한 크리에이터 콘텐츠 발굴 및 다양한 관점의 도 홍보

❍ 사업규모 : 50개 팀(유튜브 20팀, SNS 30명)

❍ 사 업 비 : 200백만 원

❍ 주요내용

- 크리에이터 공모·선발 및 미디어 전문교육 실시

- 강원도 소재 콘텐츠 제작 활동 지원 및 도정 홍보 등

❑ 추진상황

❍ 소셜 크리에이터 공모‧선발 및 발대식 개최(‘22.4월)

❍ 도정 홍보 콘텐츠 제작(유튜브 20여 편) 및 소셜 홍보(SNS 500여 건)

- 관광, 축제, 음식 등 다양한 소재의 콘텐츠 제작

❑ 향후계획

❍ 도정 이슈, 행사 등에 대한 흥미롭고 우호적인 콘텐츠 지속 확산

- 2023 강원산림엑스포, 2024 강원동계청소년올림픽 등 메가 이벤트 집중 홍보

❍ 시의성 있는 홍보 콘텐츠의 집중 노출 전략 추진

- 도 유튜브 및 SNS 채널을 활용한 우수 콘텐츠 확산

❍ 미디어 전문교육을 통한 크리에이터 역량 강화(2회)

❍ 우수 크리에이터 선발 및 시상(12월) : 7팀(유튜브 4, SNS 3)

3		도 공식 SNS 채널 운영을 통한 홍보

￭ 소셜 미디어의 효율적 운영으로 도정 홍보 및 도민과의 소통․공감 강화

￭ 플랫폼별 최적화 된 콘텐츠 제작으로 신속‧정확한 정책정보 전달

❑ 사업개요

❍ 운영현황 : 8개 채널

- 페이스북, 블로그, 카카오스토리, 트위터, 인스타그램, 네이버, 웹진, 카카오톡

구분	페이스북	블 로 그	카카오스토리	트 위 터	인스타그램	네이버포스트	웹진	카카오톡
인원	189,800여명 (구독자)	8,718,500여명 (방문자)	25,100여명 (소식받기)	31,600여명 (팔로워)	26,500여명 (팔로워)	6,700여명 (팔로워)	91,000여명 (구독자)	18,000여명 (구독자)

❍ 사 업 비 : 160백만 원

❍ 주요내용

- 도정이슈, 문화․관광, 경제 등 정보 수시 제공 및 재난 위기상황 신속 전파

- 채널별 특성에 맞는 콘텐츠 적기 제공 및 신속‧정확한 정보 전달

❑ 추진상황

❍ 도정 이슈, 관광 정보 등 수시 제공 및 재난상황 등 신속 전파(포스팅 2,300여 건)

❍ 주요 도정이슈 연계 소셜 이벤트 추진(20여 회)

❍ 도청 카카오톡 채널 구독 이벤트(2회)

❑ 향후계획

❍ 도정 전반에 대한 각 채널 특성에 최적화된 콘텐츠 제작

- 최신 트렌드를 반영한 흥미로운 콘텐츠 제작을 통한 구독자 관심 유발

❍ 긴급상황 발생 및 주요 행사 관련 신속‧정확한 정보 전달

- 재난‧재해‧감염병 등 속보상황, 주요 도정 현안, 도민 관심내용 등

❍ 조회 수 확보 및 콘텐츠 확산을 위한 채널 활성화 전략 추진

- 채널 간 연계 캠페인, 온‧오프라인 구독 이벤트, 검색 최적화 등

4		소셜 미디어 홍보를 통한 지역경제 활력 제고

￭ 주목도 높고 영향력 있는 홍보 영상 제작으로 강원도 브랜드 가치 제고

￭ 특산품 홍보 및 판매 지원으로 소상공인․사회적경제기업 자립기반 마련

❑ 사업개요

❍ 사업목적

- 카카오스토리, 페이스북, 트위터 등 SNS를 활용한 도내 우수 기업 홍보

- 소통 참여형 채널 운영으로 새로운 시각의 도정 홍보 콘텐츠 확산

❍ 사 업 비 : 105백만 원

❍ 주요내용

- 지역특화 영상 20편 내외 제작 및 유튜브 제2채널(감자TV) 운영

- 도 캐릭터(범이&곰이) 및 소셜 마케팅을 연계한 우수제품 홍보

- 도 소셜 크리에이터와 연계한 소통형 채널 운영

❑ 추진상황

❍ 도 소재 지역특화영상 콘텐츠의 감자TV 홍보 : 30여 편

❍ 도내 중소기업 소셜 마케팅 홍보지원(유튜브, 홈페이지, SNS 등) : 2회

❑ 향후계획

❍ 유튜브 감자TV 채널 활성화 추진

- 온‧오프라인 구독 이벤트, 타깃 광고, 흥미유발 콘텐츠 기획‧제작

❍ 도 온라인 채널 연계 지역특화 영상 콘텐츠 확산 : 120편

- 중소기업(7), 도 농업기술원 음식(6), 소셜 크리에이터 홍보 콘텐츠(100), 기타(7)

❍ 소셜 마케팅‘카페트’추진으로 지역경제 활력 제고 : 4회

- 특산품, 옥수수, 절임배추 등 온라인 유통망 활용 도내 우수상품 홍보지원

5		강원도 대표 홈페이지의 효율적 운영

￭ 신속하고 신뢰도 높은 정보 제공으로 양질의 대민 웹서비스 지속

￭ 누리꾼들과의 소통 확대 및 도정참여 연계 등 열린 도정 홍보 구현

❑ 사업개요

❍ 사업목적

- 시의성 있고 유용한 도정 정보를 신속‧정확하게 확산

- 대민 친화적 홈페이지 운영으로 온라인 소통의 장 마련

❍ 사 업 비 : 713백만 원

❍ 주요내용

- 도 대표 홈페이지 상시관리(15개 웹사이트) 및 소통채널 운영

- 강원맞춤정보, 강원도보, 웹진「행복한 강원도」등 메일링 서비스 운영

❑ 추진상황

❍ 강원특별자치도 등 주요 도정 이슈사항 연계 상시 홍보

❍ 도 홈페이지의 유지관리 용역을 통한 체계적 관리방안 구축

- 사용자 중심의 서비스 제공, 도정 현안 업데이트, 배너 웹 디자인 등

- 도정 주요소식 4개 외국어(영‧중‧일‧러) 홈페이지 게시판 번역 게재

❍ 고객 맞춤형 메일링 서비스 제공을 통한 주요 도정 홍보

- 시험·보도자료·공고·고시 등 맞춤정보(매일 8,900여명), 도보(매주 3,500여 명)

❍ 웹진「행복한 강원도」를 통한 신속한 도정 소식 전달(12회)

- 월 2회(구독자 수 91,000여 명), 웹진 기자클럽 운영, 기획취재 등

❑ 향후계획

❍ 지속적인 웹서비스 기능 및 인프라 개선으로 안정적인 도정 홍보 추진

❍ 도 대표 홈페이지의 콘텐츠 및 웹디자인 등 시스템 전면 개편

해외 홍보를 통한 강원 브랜드 경쟁력 강화

1

해외 주요 매체 활용 강원 브랜드 해외홍보

2

중화권‧동남아 등 대상 강원도 집중 홍보

3

글로벌 맞춤형 콘텐츠 기획 홍보

4

도 해외 공식 SNS 계정을 활용한 적극적 홍보

해외 홍보를 통한 강원 브랜드 경쟁력 강화

1		해외 주요 매체 활용 강원 브랜드 해외홍보

￭ 유력 해외 매체를 활용하여 글로벌 ‘강원’ 브랜드 이미지 구축 및 확립

￭ 2024 강원 동계청소년올림픽 등 국제적 대회 해외홍보로 참여 열기 확산

□ 해외 주요 매체 활용 글로벌 ‘강원’ 브랜드 홍보

❍ 사업개요

- 사업목적 : 동계올림픽으로 높아진 강원도의 브랜드 이미지 지속 관리

- 사 업 비 : 1,728백만 원

- 홍보매체 : 미국 ABC·NBC·CNN, 영국 내셔널지오그래픽트래블러(NGT)

- 홍보내용 : 2024 강원동계청소년올림픽, 2022평 창평화포럼, 문화·관광·음식 등

❍ 추진상황

- 2022 평창평화포럼 특집 프로그램 제작·방영(ABC) : 2~4월

- 2024 강원동계청소년올림픽 연계 강원 홍보영상 제작·방영(CNN) : 4~6월

- 2024 강원동계청소년올림픽 연계 강원 홍보영상 제작·방영(NBC) : 5~6월

- 강원 음식·로드 트립 홍보 매거진 기사 보도(NGT) : 5~6월

❍ 향후계획

- 2024강원 동계청소년올림픽 연계 강원 홍보영상 방영(NBC) : 7월

- 강원 미식 기행 홍보영상 제작·게시(NGT) : 7~8월

□ 주한 외신 네트워크 구축을 통한 홍보 강화

❍ 사업개요

- 사업목적 : 주한 외신 네트워크를 활용한 강원도 해외 보도 확대

- 사 업 비 : 77백만 원

- 사업내용 : 외신 기자 프레스투어 및 SFCC(서울외신기자클럽) 활용 광고

❍ 추진상황

- 2022 평창평화포럼 배너 광고 및 외신기자 프레스투어 : 1~2월

- 2022 SFCC 회원수첩 지면광고 : 6월

❍ 향후계획

- 주요 행사 시 외신기자 프레스투어 및 도정 이슈 보도자료 배포 등

2		중화권·동남아 등 대상 강원도 집중 홍보

￭ 현지 주요 언론매체 네트워크 활용 글로벌 ‘강원’ 이미지 제고

￭ 글로벌 스트리밍 서비스 활용 최적화된 OTT 문화·관광 콘텐츠 기획홍보

□ 중화권 타깃 글로벌 콘텐츠 기획‧광고

❍ 사업개요

- 사업목적 : 글로벌 인기 연예인 인지도 활용 강원도 홍보

- 사 업 비 : 154백만 원

- 홍보매체 : KBS N(온라인) 및 OTT* 플랫폼(빌리빌리 등)

* OTT : 드라마, 영화 등 미디어 콘텐츠를 제공하는 인터넷 플랫폼(넷플릭스, 유튜브 등)

- 사업규모 : 15분물×6편, 온라인 예능 콘텐츠

- 홍보내용 : 2024 강원동계청소년올림픽, 강원세계산림엑스포, 문화‧상품‧음식 등

❍ 추진상황

- 홍보 콘텐츠 기획 및 글로벌 K-POP 연예인 섭외 : 4~6월

❍ 향후계획

- 온라인 예능 콘텐츠 촬영·제작 및 홍보 : 7~11월

□ 중국 언론매체 활용 온라인 홍보 추진

❍ 사업개요

- 사업목적 : 중국 최대 온라인 언론매체 활용 강원도 이슈 홍보

- 사 업 비 : 70백만 원

- 홍보매체 : 인민망

- 사업규모 : 강원도 기획보도 및 배너 광고

- 홍보내용 : 2024 강원동계청소년올림픽, 강원세계산림엑스포, 범이&곰이, 관광 등

❍ 추진상황

- 강원도 주요 이슈 관련 기획보도 : 1~6월

- 인민망 배너 광고 활용 도 공식 SNS(웨이보) 계정 노출 : 1~6월

❍ 향후계획

- 강원도 기획보도 및 도 공식 SNS(웨이보) 계정 배너 광고 : 7~11월

□ 찾아가는 강원도 기획 홍보

❍ 사업개요

- 사업목적 : 한류, 전통문화 등 매력적인 콘텐츠 활용 강원도 방문 촉진

* 10월 싱가포르 대사관 주관 한류문화관광 페스타(Korea Weeks) 연계 강원도 홍보

- 사 업 비 : 90백만 원

- 홍보매체 : 현지 TV방송사, 온라인, 신문 등 언론매체

- 홍보시기 : 8~10월

- 사업내용 : 홍보관 운영*, 공연 및 이벤트 추진

* 2024 강원동계청소년올림픽, 강원 상품, 문화, 관광 홍보 및 시‧군 홍보영상 송출 등

❍ 추진상황

- 싱가포르 현지 사전 조사 :　4~6월

❍ 향후계획

- 홍보 계획 수립 및 관련 부서·기관 업무 협의 : 7월

- 현지 주요 언론매체 활용 사전홍보 : 8월

- 현지 홍보관 운영, 언론보도‧홍보영상 송출 : 8~10월

□ 러시아 타깃 강원도 해외홍보 강화

❍ 사업개요

- 사업목적 : 정부 신북방 정책에 따른 선제적 강원도 홍보 강화

- 사 업 비 : 70백만 원

- 홍보매체 : 러시아 OTB(국영)

- 사업규모 : 13분물×20편 제작·방영

- 홍보내용 : 강원도 전통문화 설화(說話) 스토리텔링의 애니메이션

❍ 추진상황

- 강원도 설화 애니메이션 제작 및 영상 최종 검수 : 6~7월

❍ 향후계획

- 러시아 OTB 편성확인 및 설화 애니메이션 방영 : 7~11월

3		글로벌 맞춤형 콘텐츠 기획 홍보

￭ 글로벌 매체 활용 지역별 맞춤형 기획 홍보

￭ 최신 트렌드 반영한 영상 콘텐츠 및 온라인 콘텐츠 제작·홍보

□ 도·시군 맞춤형 콘텐츠 제작·방영 추진

❍ 사업개요

- 사업목적 : 시군 맞춤형 홍보를 통한 해외 관광객 증대 및 홍보효과 극대화

- 사 업 비 : 186백만 원(도 120, 시군 66)

- 주요내용 : TV 광고 및 웹 콘텐츠 제작·홍보, 메타버스 이벤트

❍ 추진상황

- 참여 시군 선정(12개 시군) 및 시군별 홍보 콘텐츠, 추진 일정 등 협의 : 4~6월

❍ 향후계획

- 글로벌 1인 미디어 섭외·촬영 및 방영 : 7~10월

□ 문체부 한국관광 홍보 연계 글로벌 콘텐츠 제작

❍ 사업개요

- 사업목적 : 한국 문화·관광산업 지속 성장을 위한 홍보 콘텐츠 개발·확산

- 사 업 비 : 66백만 원

- 홍보매체 : 아리랑TV 및 아리랑 온라인 플랫폼(유튜브, 페이스북, 인스타 등)

- 사업규모 : 30분물 영상, 4편 제작(K-POP 여행 2편, K-POP 버스킹 2편)

- 홍보내용 : 한국 전통문화, 대중문화를 포괄한 문화·관광 홍보

❍ 추진상황

- 홍보 일정 및 추진 방향 협의 : 6월

❍ 향후계획

- 글로벌 K-POP 연예인 섭외 및 프로그램 기획 : 7월

- K-POP 여행 및 버스킹 프로그램 제작·홍보 : 8~9월

4		도 해외 공식 SNS 계정을 활용한 적극적 홍보

￭ 위드 코로나 시대, 랜선 콘텐츠 활용을 통한 글로벌 홍보 영역 확대

￭ 권역별 차별화된 온라인 홍보 콘텐츠 발굴을 통한 SNS 및 언론홍보

❑ 사업개요

❍ 사업목적 : 도 해외 공식 SNS 계정을 활용한 고효율 해외홍보 강화

❍ 사 업 비 : 287백만 원

❍ 사업내용

- 도 해외 공식 SNS 계정(영어권, 중화권, 일본) 적극 활용 전략적 홍보

- 인기 SNS 플랫폼 인스타그램 계정 신설(영어권, 중화권)로 홍보 채널 확대

- 매월 홍보 콘텐츠 기획·제작(권역별·채널별 인기 콘텐츠 차별화) 및 업로드

❑ 추진상황

❍ 강원도 해외 공식 SNS 계정 운영 : 1~6월

- 영어권(페이스북, 인스타), 중화권(웨이보, 위챗, 샤오홍슈), 일본(페이스북, 인스타, 블로그)

- 도정 소식, 주요 행사, 강원 문화·관광·상품 등 홍보 콘텐츠 제작·게시

* 여행 심리 회복 시기에 따른 맞춤형 관광 상품 제작 및 집중 홍보

❍ 온라인 홍보채널 확대를 위한 해외 공식 SNS 계정 신설

- 영어권 인스타그램(1. 28.), 중화권 샤오홍슈(4. 1.) 계정 신설

❍ 영어권 인스타그램 서포터즈 모집·위촉 : 2~3월

- 국내 거주 서포터즈 10인 운영(도내 9, 도외 1), 경험 중심 콘텐츠 생산

❑ 향후계획

❍ SNS 활성화를 위한 분기별 이벤트 추진 등 : 7~12월

- 강원 관련 콘텐츠 소개·홍보, 친구 추천 등 팔로워 증가를 위한 이벤트

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