제315회 강원도의회 정례회

사회문화위원회

업  무  보  고

강  원  도

(대변인실)

			목 차

Ⅰ. 일 반 현 황	3

Ⅱ. 목표 및 추진전략	5

Ⅲ. 2022년 주요성과	6

Ⅳ. 주요업무 추진상황	7

□ 전략적 기획 홍보를 통한 공감도정 구현	9

□ 소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여 확대	15

□ 해외 홍보 강화를 통한 강원 브랜드 세계화	21

Ⅰ. 일  반  현  황

□ 기    구 : 1대변인, 3팀

							대 변 인
	홍보기획팀						보도지원팀					온라인소통팀

□ 정·현원

(정원/현원)

팀 명	계	3급	4급	5급	6급		7급		8급		9급	전문 경력관
					일반	임기	일반	임기	일반	임기
계	32/32	-	1/1	3/3	6/6	4/4	6/4	3/3	3/3	5/5	0/2	1/1
홍보기획	13/13	-	1/1	1/1	2/2	4/4	2/1	-	2/2	1/1	0/1	-
보도지원	9/9	-	-	1/1	3/4	-	3/2	-	-	1/1	-	1/1
온라인소통	10/10	-	-	1/1	1/0	-	1/1	3/3	1/1	3/3	0/1	-

※ 공무직 1명 별도

□ 주요기능

구 분	주 요 업 무
홍보기획	□ 도정홍보 종합계획 수립 및 국내·외 매체광고·홍보 □ 도 브랜드 및 상징물 관리 □ 도지사 언론 대담 및 인터뷰 추진, 연설문집 제작 □ 도정 홍보물(간행물, 책자 등) 제작․배포 □ 신문 등록 및 사후관리, 도보 발간 □ 강원시청자미디어센터 운영 지원
보도지원	□ 언론보도 기획 및 대응계획 수립 □ 도정 정례 브리핑 운영 및 보도자료 작성·배포 □ 언론사 취재지원, 언론보도 모니터링·분석, 기자실 운영 □ 주요도정 기록 사료화(사진, 영상)
온라인소통	□ 국내·외 SNS, 강원도 유튜브 채널 운영·관리 □ 지역특화 영상 콘텐츠 제작 소셜 마케팅 추진 □ 도정 이슈 홍보 영상물 촬영․편집 및 콘텐츠 제작 □ 도 홈페이지 운영∙관리, 강원맞춤정보 등 메일링

□ 예산규모 : 10,008백만 원

(단위 : 백만 원)

도 이미지 제고 홍보	홍보간행물 발 간	온라인홍보 기능 강화	도정 홍보 활동 지원	도정 현안 콘텐츠 제작	해외 홍보 활동 강화	행정운영 경 비
7,190	479	921	938	248	126	106

□ 도내 방송사

TV	계	KBS	MBC	G1	CA-TV
	10	3	3	1	3
라디오	계	CBS(기독방송)	BBS(불교방송)	영동극동방송	교통방송
	6	2	2	1	1

※ 도 출입기자 : 19개사/26명(중앙 12개사/14명, 지방 7개사/12명)

□ 신문 등 간행사 : 197개사

계	일 반 일간신문	일 반 주간신문	특 수 주간신문	인 터 넷 신 문	인 터 넷 뉴스서비스
197	2	30	21	140	4

□ 상징물 현황

			철쭉	잣나무	두루미	반달곰
도 기	캐릭터	인증마크	꽃	나 무	새	동 물

Ⅱ. 목표 및 추진전략

비전		도민과 함께 소통하고 공감하는 강원도정
목표		새로운 도정에 대한 공감대 확산 및 신뢰도 제고
전략및과제		홍보기획		□ 전략적 기획 홍보를 통한 공감 도정 구현
				○ 전략적 기획 홍보를 통한 이슈 선점 및 도민 공감도 향상 ▪ 다양한 매체 및 동트는 강원을 통한 도정 홍보 ▪ 도정 역점사업의 인터뷰 및 기획취재 지원 ○ 범이&곰이 활용 도정의 친근성과 지역경제 활성화 기여
		보도지원		□ 신속·정확한 보도 지원을 통한 도정 신뢰 구축
				○ 도정 현안에 대한 신속하고 정확한 보도 지원 ○ 언론 대응력 강화를 위한 보도 분석 및 피드백 강화
		온라인소통		□ 소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 도정 참여 확대
				○ 도 공식 온라인 채널을 통한 도민 소통 활성화 ○ 도민 참여, 민간협력 홍보로 참여 도정 구현
		해외홍보		□ 해외 홍보 강화를 통한 강원 브랜드 세계화
				○ 도정 메가 이벤트 연계 해외 주요 매체를 통한 홍보 강화 ○ 외신 대상 맞춤형 취재 지원 및 지속적 네트워크 구축

Ⅲ. 2022년 주요성과

전략적이고 다각적인 홍보를 통한 도민과 소통 강화

○ 주요 이슈별 도정 현안 집중 홍보 및 도 브랜드 이미지 제고

- 강원특별자치도, 2024강원동계청소년올림픽, 동서고속화 철도, 동해북부선 홍보

○「범이&곰이」캐릭터 홍보 및 상품화로 친근한 도 이미지 제고

- 범이&곰이 인스타그램 운영, 범이&곰이 판매·홍보관(3개소) 운영 등

- 캐릭터 상표권 출원∙등록∙관리(86건), 도내 기업 캐릭터 상품 개발∙지원(9개 기업)

○ 언론과 소통강화 및 신속한 취재 지원을 통한 도민 알권리 충족

- 주요 행사 및 현장 취재 지원(12건), SNS 활용 실시간 정보전달 체계 구축․운영(상시)

- 코로나 방역대책 및 현안 기자브리핑(31회), 외부 기자브리핑(39회), 보도자료 제공(1,563건) 등

소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여 확대

○ 유튜브 채널 기반 도정 홍보 및 민간 콘텐츠 창작 지원

- 공식 유튜브 채널 운영(구독자수 3만 6천여 명) 및 영상콘텐츠 제작(230여 편)

- 소셜 크리에이터 양성 및 콘텐츠 제작 활동 지원(유튜브 60여 편, SNS홍보 2,300여 건)

○ SNS를 활용한 도정 가치 확산 및 소셜 마케팅을 통한 인지도 제고

- 공식 SNS 채널 운영(포스팅 3,100여 건) 및 소셜 이벤트 추진(30여 회)

- 지역홍보 영상콘텐츠 제작(9편) 및 SNS를 통한 우수제품 홍보(6회)

- 카카오톡 채널 신규 개설 및 본격 운영(구독 이벤트 2회, 발송 3회)

해외 홍보를 통한 강원 브랜드 세계화

○ 해외 유력 매체 활용 강원도 주요 이슈 시점별‧계기별 홍보

- 2022 평창평화포럼 계기 해외 방송사 특집 프로그램 제작‧방영(ABC)

- 2024 강원동계청소년올림픽 연계 강원도 홍보영상 제작‧방영(CNN, NBC)

○ 해외 관광객 유입 및 홍보 극대화를 위한 매체별·권역별 전략 홍보

- TV 방송사, 온라인, 지면 등 다양한 매체 활용 도정 이슈 및 주요 행사 홍보

- 영어권, 중화권, 일본, 동남아 등 권역별 수요자 맞춤형 콘텐츠 제작·홍보

○ 도 해외 공식 SNS 계정 활용 고효율 해외홍보 강화

- 도 해외 공식 SNS 계정 신설을 통한 홍보 채널 확대(’21년 6개 채널 → ’22년 9개 채널)

- 권역별·채널별 인기 콘텐츠 운영 차별화 및 이벤트 추진 등 양방향 소통 활성화

Ⅳ. 주요업무 추진상황

전략적 기획 홍보를 통한 공감도정 구현

1

다양한 광고 매체를 활용한 도정 홍보 추진

2

대표 캐릭터 활용 홍보 및 상품화 추진

3

「동트는 강원」을 통한 도정 종합 홍보

4

신속․정확한 보도지원을 통한 도정 신뢰 구축

5

강원시청자미디어센터 운영 지원

전략적 기획 홍보를 통한 공감도정 구현

1		다양한 광고 매체를 활용한 도정 홍보 추진

￭ 방송, 신문, 인터넷, 옥외 등 다양한 매체를 활용한 전방위적 홍보

￭ 다양한 홍보활동을 통한 도민과 소통강화 및 도 브랜드 이미지 제고

❑ 사업개요

❍ 주요 현안 및 브랜드 이미지 등을 활용한 계기별·시기별 도정 홍보

❍ 사 업 비 : 4,460백만 원

❍ 광고매체 : 방송(TV, 라디오), 인쇄(신문, 잡지), 인터넷, 옥외매체 등

❑ 추진상황

❍ 강원특별자치도, 2024 강원동계청소년올림픽 등 메가 이벤트 기획 홍보

- 중앙지, 지역신문 특집·기획기사, 언론사 기획광고

- 홍보영상 제작, 지역 방송 프로그램(이미지 광고, 다큐 등) 제작·협찬

※ TV스팟(지상파, CA-TV) 14건, 프로그램 협찬 7건, 라디오캠페인 13건,

인터넷 배너 21매체, 전광판 등 옥외매체 9개소, 신문․잡지 35회

❍ 언론매체 활용 주요현안, 지원정책 등 시의성 있는 도정정보 제공

- 동서고속화철도 착공, 산림엑스포, 동해북부선, 산불예방, 주민참여예산 등

※ TV스팟(지상파, CA-TV) 7건, 라디오캠페인 8건, 인터넷 배너 22매체,

전광판 9개소, 신문․잡지 188회

❍ 관광, 문화 등 시기별 주요 홍보 콘텐츠 활용 강원도 홍보

- 양양공항, 도내 및 수도권 전광판, 경춘선 전철, 배너 등 상시 광고

❑ 향후계획

❍ 강원특별자치도 등 주요 도정 매체별 집중 홍보 : 11~12월

❍ 도정 홍보·광고에 대한 효과성 조사 실시 : 11~12월

❍ 도정 홍보테마 발굴 및 전략적 매체 선택을 통한 고효율 홍보 추진

2		대표 캐릭터 활용 홍보 및 상품화 추진

￭ 범이·곰이를 활용한 홍보 마케팅으로 긍정적인 도 이미지 제고

￭ 캐릭터 상품화를 통한 도 브랜드 이미지 확산 및 지역경제 활성화

□ 캐릭터 활용 홍보

❍ 사업개요

- 범이&곰이 마케팅을 통한 도정 홍보 극대화 및 캐릭터 인지도 제고

- 사 업 비 : 28백만 원

❍ 추진상황

- 범이&곰이 캐릭터 방송 프로그램* 연계 홍보

* KBS 예능 ‘1박2일’ 출연(2회), 네이버 웹예능 Real NOW-ATEEZ 출연(1회)

- 범이&곰이 상품 가이드북 제작 : 상품별 활용 예시, 사용제한 등 수록

- 범이&곰이 인스타그램 홍보 : 캐릭터 만화(일상 스토리) 연재

※ 구독자 3,294명, 총 게시물 84개(’22. 10월)

❍ 향후계획

- 도정 주요 현안 연계 캐릭터 홍보 콘텐츠 제작 : 연중

□ 캐릭터 상품화 추진

❍ 사업개요

- 상품화를 통한 도 브랜드 이미지 확산 및 지역경제 활성화

- 사 업 비 : 104백만 원(도 경제진흥원 위탁사업)

❍ 추진상황

- 상표권 출원‧등록 : 86건(완료 42, 추진 중 44)

- 공모를 통한 캐릭터 디자인 지원 추진(9개 기업/ ’22. 10월)

- 범이&곰이 전시·판매장 운영(2018평창기념관, KTX강릉역 내 강원 곳간 등)

- 상표권 신청·관리를 위한 캐릭터 정보관리 시스템 구축

❍ 향후계획

- 온라인‘강원더몰’쇼핑몰 내 캐릭터 브랜드관 개설 : 11월

- 캐릭터 디자인 지원 사업 결과 보고 및 성과 공유 : 12월

3		「동트는 강원」을 통한 도정 종합 홍보

￭ 문화예술․관광․음식 등 강원도 특색을 종합적으로 홍보

￭ 강원도의 품격 있는 문화와 전통을 널리 알려 이미지 제고

❑ 사업개요

❍ 지류 잡지 발행(3종)

- 한국어 : 격월 간 연 6회(짝수 월), 52쪽, 회당 32천부

- 외국어 : 격월 간 연 6회(짝수 월), 52쪽, 회당 3천부(영·중·일어 통합본)

- 점  자 : 연 3회, 회당 240부ㆍ녹음CD(120분 분량) 476개

․ 배 부 처 : 전국 주요 기관․학교, 플라이강원 기내, 개인 신청자 등

❍ 온라인 채널 운영(5종)

- 웹진(www.dongtuni.com), SNS(페이스북‧인스타그램), 블로그, T스토리

- 전자책(한‧영) : 국·내외 유명 온라인 서점 서비스(구글·네이버 북스 등)

❍ 사 업 비 : 459백만 원

❑ 추진상황

❍ 지류 발행 : 한국어 5회(129~133호)･외국어 5회(87~91호)･점자 2회

- 한국어 : 지역 재생과 관광 연계 소재 및 고유 농산물 발굴 연재

․ 운탄고도･산림엑스포&2024강원청소년동계올림픽･강원특별자치도 출범

․ 농산물과 청년 농부 소개: 평창 고추냉이, 강원씨감자, 삼척민물김

- 외국어 : 강원 고유 가치 발굴 기사기획 및 해외 홍보 채널 협업

･ 강릉 한옥·DMZ 백암산케이블카 소개, 해외 전자책 플랫폼(issuu.com)

❍ 온라인 : 채널별 특화 콘텐츠 제작 및 노출 확산 주력

- 디지털 시대 맞춤형 콘텐츠 제작･게시 : 527건(채널별 주 2회 이상)

･ 영상 인터뷰 및 쇼츠·릴스 등 영상기사 제작 26건, SNS플랫폼 송출

- 구독자 유입 이벤트 9회, 전자책 10회, 뉴스레터 9회

❍ 구독자 만족도 조사 추진 : 만족율 86.55% (1,032명 참여)

❑ 향후계획

❍ 신규 구독자 유입 온라인 이벤트 추진 : 11월

4		신속․정확한 보도지원을 통한 도정 신뢰 구축

￭ 신속․정확한 보도자료 제공, 취재 지원으로 도민의 알권리 충족

￭ 주요 현안 기획취재 지원, 현장 브리핑 운영 등 도정 전방위적 홍보

❑ 사업개요

❍ 도정에 대한 신속․정확한 언론 보도지원

- 보도자료, 보조 설명자료, 사진‧영상 적기 제공

- 주요 행사 및 재난현장 취재 지원, 주요 현안관련 현장 브리핑 운영 등

❍ 기자브리핑, 간담회 상시 운영

- 도지사-출입기자단 간담회(주1회), 실·국별 정례 브리핑(주2회),
현안 브리핑(수시), 서면 브리핑(주1회) 실시

❍ 대내외 언론기관, 유관기관 대상 도정 홍보 강화

- 중앙부처 출입기자단, 도내 언론, 도의회 등 의견 소통 기회 확대

❍ 언론보도 모니터링 및 피드백 강화

- 상시 모니터링 실시 : 18개사(방송 3, 신문 13, 통신 1, 인터넷 1)

- 언론보도 내용(도정 비판, 제도개선 요구 등) 분석 및 소관부서 정보 공유

❑ 추진상황

❍ 도정 현안 언론보도 지원 : 연중 수시

- 도정 주요 현안 기자브리핑 : 대면(31회), 서면(23회)

- 도지사 - 출입기자단 간담회 : 대면(9회)

- 도정 주요일정 서면브리핑(41회, 주 1회), 보도자료 및 사진·영상 제공(수시)

❍ 도정 주요 행사 취재지원 : 12건

❑ 향후계획

❍ 보도자료 및 도정 촬영사진, 영상 등 적기 제공

❍ 언론보도 분석 및 분석결과 해당 부서 피드백 지속 실시

❍ 도정 홍보 보도자료 발굴을 통한 도 긍정적 이미지 강화

5		강원시청자미디어센터 운영 지원

￭ 미디어에 대한 이해도 제고 및 도민의 미디어문화 향유기회 제공

￭ 미디어교육 등을 통한 미디어 접근성 및 활용 능력 제고

❑ 운영개요

❍ 운영목적 : 도민의 올바르고 창의적인 미디어 활용능력 증진

❍ 운 영 비 : 1,269.1백만 원(국비 761.5, 도비 507.6)

❍ 사업규모 : 46개 사업(생애주기별 미디어 교육, 미디어 나눔버스 등)

❍ 주요내용

- 미디어교육 강화를 통한 미디어 활용과 콘텐츠 창작 활성화

- 미디어활용 격차 해소를 위한 도민과 소외계층의 미디어 접근성 확대

❑ 추진상황

❍ 미디어교육 강화 및 콘텐츠 창작 활성화 추진

- 미디어 교육(21,245명) ‧ 미디어 체험(3,990명)

- 지역(강릉·원주) 영상미디어센터 협력 프로그램 운영(92회)

- 유관기관 협력 맞춤형 교육 추진(37건)

- 강사지원(양성, 연수) 사업(18명)

❍ 지역 시청자 방송 참여 지원을 통한 미디어 관심도 제고

- 시민 제작 콘텐츠 방송 송출 지원(6개 채널/140편 2,681분)

❍ 시설‧장비 대여를 통한 미디어 활용 접근성 확보

- 개인‧단체 시설 대관(3,342건), 개인‧단체 장비 대여(33,572건)

❍ 강원시청자미디어센터 메타버스 홍보관 운영(1,542명)

- 강시미(강원시청자미디어센터) 투어 및 사진전 개최, 온라인 이벤트 추진

❑ 향후계획

❍‘찾아가는 미디어 나눔 버스’등 도내 시·군 순회 미디어 체험·교육 확대

❍ 청소년, 지역 주민 등‘도심 교육장’이용 홍보 및 활성화

❍ 시청자미디어센터, 강릉·원주 영상센터 협력 방안 간담회(11월)

소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여확대

1

유튜브 채널 기반 홍보 강화

2

소셜 크리에이터 협업 강화

3

도 공식 SNS 채널 운영을 통한 도정 홍보

4

소셜 미디어 홍보를 통한 지역경제 활력 제고

5

강원도 대표 홈페이지의 효율적 운영

소셜 미디어를 활용한 도민 소통과 참여확대

1		유튜브 채널 기반 홍보 강화

￭ 트렌드인 유튜브 채널에 최적화된 다양한 홍보 콘텐츠 기획·제작

￭ 도정 주요 정책, 현안 이슈 등 상시 홍보 및 도민과의 소통 강화

❑ 사업개요

❍ 채 널 명 :「강원도-Gangwon」     * ’19.3.4.개국

- 채널주소 : www.youtube.com/c/Gangwondo

- 업로드 1,100여 건, 구독자 수 36,600여 명, 긍정반응 98.7%

❍ 사 업 비 : 224백만 원

❍ 주요내용

- 주 2회 이상 영상 업로드, 플랫폼별 채널 활성화로 구독자 및 조회 수 확보

- 도정 이슈 전반에 대한 효과적 홍보ㆍ확산으로 도민 공감 및 정책 이해도 제고

❑ 추진상황

❍ 주요 현안 등 도정 전반에 대한 홍보 영상 콘텐츠 기획․제작

- 강원특별자치도, 반도체 산업, 2023강원산림엑스포 등 230여 건

❍ 재해‧재난 상황전파 및 축제‧행사 등에 대한 온라인 실시간 중계

- 반도체 특강, 조직문화혁신 특강, 동해안 산불 브리핑 등 40여 건

❍ 최신 트렌드 반영 콘텐츠 제작, 이벤트 개최 등 채널 활성화 추진

- 숏폼 콘텐츠(20편) 제작, 구독 및 댓글참여 이벤트(4회)

❑ 향후계획

❍ 다양한 영상 콘텐츠 제작·확산을 통한 도정 이해도 제고

- 관광‧문화, 농·특산물, 축제, 행사 등 관련 콘텐츠 제작·홍보

- 소셜 크리에이터, 인플루언서 등 인기 채널을 활용한 홍보 협업

❍ 구독자 수 확보 및 콘텐츠 확산을 위한 채널 활성화 지속 추진

- 온‧오프라인 구독 이벤트, 유튜브 검색 최적화 등

2		소셜 크리에이터 협업 강화

￭ 역량 있는 크리에이터 양성 및 우수 콘텐츠 발굴을 통한 도정 홍보 강화

￭ 특색 있고 대민 눈높이에 맞는 도정 홍보 콘텐츠 확산

❑ 사업개요

❍ 사업목적

- 파급력 있는 민간 채널과 협업하여 도 긍정 이미지 제고

- 참신하고 우수한 크리에이터 콘텐츠 발굴 및 다양한 관점의 도 홍보

❍ 사업규모 : 50개 팀(유튜브 20팀, SNS 30명)

❍ 사 업 비 : 200백만 원

❍ 주요내용

- 크리에이터 선발 및 미디어 전문교육 실시

- 강원도 관련 콘텐츠 제작 활동 지원 및 도정 홍보 등

❑ 추진상황

❍ 소셜 크리에이터 선발 및 발대식 개최(4월)

❍ 소셜 크리에이터 전문교육 실시(8월) 및 팸투어 개최(10월)

❍ 도정 홍보 콘텐츠 제작(유튜브 60여 편) 및 소셜 홍보(SNS 2,300여 건)

- 관광, 축제, 음식 등 다양한 소재의 콘텐츠를 도민의 시각으로 제작

❑ 향후계획

❍ 도정 이슈, 행사 등에 대한 흥미롭고 우호적인 콘텐츠 지속 확산

- 메가 이벤트 및 지역경제 활성화를 위한 지역 축제·행사 집중 홍보

❍ 시의성 있는 홍보 콘텐츠의 집중 노출 전략 추진

- 도 유튜브 및 SNS 채널을 활용한 우수 콘텐츠 확산

❍ 성과평가회 및 우수 크리에이터 시상(12월) : 7팀(유튜브 4, SNS 3)

3		도 공식 SNS 채널 운영을 통한 도정 홍보

￭ 소셜 미디어의 효율적 운영으로 도정 홍보 및 도민과의 소통․공감 강화

￭ 플랫폼별 최적화 된 콘텐츠 제작으로 신속‧정확한 정책정보 전달

❑ 사업개요

❍ 운영현황 : 8개 채널

- 페이스북, 블로그, 카카오스토리, 트위터, 인스타그램, 네이버, 웹진, 카카오톡

구분	페이스북	블 로 그	카카오스토리	트 위 터	인스타그램	네이버포스트	웹진	카카오톡
인원	193,000여명 (구독자)	9,077,500여명 (방문자)	27,700여명 (소식받기)	32,700여명 (팔로워)	30,200여명 (팔로워)	8,400여명 (팔로워)	91,700여명 (구독자)	11,600여명 (구독자)

❍ 사 업 비 : 160백만 원

❍ 주요내용

- 도정이슈, 문화․관광, 경제 등 정보 수시 제공 및 재난 위기상황 신속 전파

- 채널별 특성에 맞는 콘텐츠 제작 및 신속‧정확한 정보 전달

❑ 추진상황

❍ 도정 전반에 대한 채널별 콘텐츠 제작 및 정보 제공 : 3,100여 건

- 도정 이슈 및 문화·관광·상품 등 강원도 정보 수시 제공

- 산불, 코로나 등 재해재난 상황에 대한 신속한 정보 전달

❍ 도민 소통 강화를 위한 참여형 소셜 이벤트 추진 : 38회

❍ 카카오톡 채널 본격 운영(5월) 및 구독확대 이벤트(2회)

❑ 향후계획

❍ 최신 트렌드를 반영한 흥미로운 콘텐츠 제작 지속 추진

❍ 긴급 상황 발생 및 주요 행사 관련 신속‧정확한 정보 전달

❍ 조회 수 증가 및 콘텐츠 확산을 위한 채널 활성화 전략 추진

4		소셜 미디어 홍보를 통한 지역경제 활력 제고

￭ 주목도 높고 영향력 있는 홍보 영상 제작으로 강원도 브랜드 가치 제고

￭ 특산품 홍보 및 판매 지원으로 소상공인․사회적경제기업 자립기반 마련

❑ 사업개요

❍ 사업목적

- 카카오스토리, 페이스북, 트위터 등 SNS를 활용한 도내 우수 기업 홍보

- 소통 참여형 채널 운영으로 새로운 시각의 도정 홍보 콘텐츠 확산

❍ 사 업 비 : 105백만 원

❍ 주요내용

- 지역특화 영상 20편 내외 제작 및 유튜브 제2채널(감자TV) 운영

- 도 캐릭터(범이&곰이) 및 소셜 마케팅을 연계한 우수제품 홍보

- 도 소셜 크리에이터와 연계한 소통형 채널 운영

❑ 추진상황

❍ 도 관련 지역특화 영상 콘텐츠 제작 및 홍보 : 80여 편

- 중소기업 및 우수제품 홍보영상, 도 농업기술원 음식 영상

- 축제·행사, 여행소개, 특산물 활용한 요리 등 소셜크리에이터 협업 콘텐츠

❍ 도내 중소기업 소셜 마케팅 홍보지원(유튜브, 홈페이지, SNS 등) : 6회

❑ 향후계획

❍ 구독 이벤트, 광고, 흥미유발 콘텐츠 기획‧제작을 통한 홍보 강화

❍ 도 온라인 채널 연계 지역특화 영상 콘텐츠 확산 지속

❍ 소셜 마케팅‘카페트’추진(연 10편)으로 지역경제 활력 제고

- 특산품, 절임배추 등 온라인 유통망 활용 도내 우수상품 홍보지원

5		강원도 대표 홈페이지의 효율적 운영

￭ 신속하고 신뢰도 높은 정보 제공으로 양질의 대민 웹서비스 지속

￭ 누리꾼들과의 소통 확대 및 도정참여 연계 등 열린 도정 홍보 구현

❑ 사업개요

❍ 사업목적

- 시의성 있고 유용한 도정 정보를 신속‧정확하게 확산

- 대민 친화적 홈페이지 운영으로 온라인 소통의 장 마련

❍ 사 업 비 : 713백만 원

❍ 주요내용

- 도 대표 홈페이지 상시관리(13개 웹사이트) 및 소통채널 운영

- 강원맞춤정보, 강원도보, 웹진「행복한 강원도」등 메일링 서비스 운영

❑ 추진상황

❍ 강원특별자치도 등 주요 도정 이슈사항 연계 상시 홍보

❍ 도 홈페이지의 유지관리 용역을 통한 체계적 관리방안 구축

- 사용자 중심의 서비스 제공, 도정 현안 업데이트, 배너 웹 디자인 등

- 도정 주요소식 4개 외국어(영‧중‧일‧러) 홈페이지 게시판 번역 게재

❍ 고객 맞춤형 메일링 서비스 제공을 통한 주요 도정 홍보

- 시험·보도자료·공고·고시 등 맞춤정보(매일 8,900여 명), 도보(매주 3,500여 명)

❍ 웹진「행복한 강원도」를 통한 신속한 도정 소식 전달(19회)

- 월 2회(구독자 수 91,700여 명), 웹진 기자클럽 운영, 기획취재 등

❑ 향후계획

❍ 지속적인 웹서비스 기능 및 인프라 개선으로 안정적 도정 홍보 추진

❍ 도 대표 홈페이지의 콘텐츠 및 웹디자인 등 시스템 전면 개편

해외 홍보를 통한 강원 브랜드 경쟁력 강화

1

해외 주요 매체 활용 강원 브랜드 해외홍보

2

중화권‧동남아 등 대상 강원도 집중 홍보

3

글로벌 맞춤형 콘텐츠 기획 홍보

4

도 해외 공식 SNS 계정을 활용한 적극적 홍보

해외 홍보를 통한 강원 브랜드 경쟁력 강화

1		해외 주요 매체 활용 강원 브랜드 해외홍보

￭ 유력 해외 매체를 활용하여 글로벌 ‘강원’ 브랜드 이미지 구축 및 확립

￭ 2024 강원 동계청소년올림픽 등 국제 대회 해외홍보로 참여 열기 확산

□ 해외 주요 매체 활용 글로벌 ‘강원’ 브랜드 홍보

❍ 사업개요

- 홍보매체 : 미국 ABC·CNN·NBC, 영국 내셔널지오그래픽트래블러(NGT)

- 사 업 비 : 1,728백만 원

- 사업내용 : 강원도 홍보 영상, 매거진 기사 제작 및 방영□보도

❍ 추진상황

- ABC 2022 평창평화포럼 특집 방송 제작 방영(5분물 4회 등) : 2~4월

- CNN 2024 청소년올림픽 연계 강원 홍보영상 제작 방영(1분물 478회) : 4~6월

- NBC 2024 청소년올림픽 등 강원 특집 방송 제작 방영(30분물 3회 등) : 6~7월

- NGT 강원 음식·여행 매거진 기사보도(2회) 및 홍보영상(3편) 제작 게시 : 6~8월

□ 주한 외신 네트워크 구축을 통한 홍보 강화

❍ 사업개요

- 사 업 비 : 38백만 원

- 사업내용 : 외신기자 프레스 투어 및 SFCC(서울외신기자클럽) 활용 광고

❍ 추진상황

- 2022 평창평화포럼 배너 광고 및 외신기자 프레스 투어 : 1~2월

- 2022 SFCC 회원수첩 지면광고 : 6월

❍ 향후계획

- 도정 주요 이슈 보도자료 적기 배포 등

2		중화권·동남아 등 대상 강원도 집중 홍보

￭ 현지 주요 언론매체 네트워크 활용 글로벌 ‘강원’ 이미지 제고

￭ 글로벌 스트리밍 서비스 활용 최적화된 OTT 문화·관광 콘텐츠 기획 홍보

□ 중화권 타깃 글로벌 콘텐츠 기획‧광고

❍ 사업개요

- 홍보매체 : KBS N(온라인) 및 OTT 플랫폼*(빌리빌리 등)

* OTT : 드라마, 영화 등 영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼(넷플릭스, 유튜브 등)

- 사 업 비 : 77백만 원

- 사업내용 : K-POP 가수 초청 웹 예능 콘텐츠 제작 방영(15분물×3편)

❍ 추진상황

- 2023 강원세계산림엑스포, 강원 워케이션 등 홍보영상 제작 방영 : 8~9월

□ 중국 언론매체 활용 온라인 홍보 추진

❍ 사업개요

- 홍보매체 : 인민망

- 사 업 비 : 70백만 원

- 사업내용 : 중국 최대 온라인 언론매체 활용 기획보도 및 배너광고

❍ 추진상황

- 2023 강원세계산림엑스포 등 주요 이슈 관련 기획보도(87건) : 1~10월

- 인민망 홈페이지 활용 도 공식 SNS 웨이보 계정 배너광고 : 4~10월

❍ 향후계획

- 강원도 기획보도 및 인민망 홈페이지 활용 배너 광고 : 10~11월

□ 러시아 타깃 강원도 해외홍보 강화

❍ 사업개요

- 홍보매체 : OTB(국영방송)

- 사 업 비 : 70백만 원

- 사업내용 : 강원도 전통 설화 애니메이션 방영(13분물×20편)

❍ 추진상황 및 향후계획

- 강원도 전통 설화 애니메이션 러시아어 더빙 제작 : 7~8월

- 강원도 전통 설화 애니메이션 방영 : 9~11월

3		글로벌 맞춤형 콘텐츠 기획 홍보

￭ 글로벌 매체 활용 지역별 맞춤형 기획 홍보

￭ 최신 트렌드 반영한 영상 콘텐츠 및 온라인 콘텐츠 제작·홍보

□ 도·시군 협업 맞춤형 홍보 콘텐츠 제작·방영 추진

❍ 사업개요

- 홍보매체 : 아리랑국제방송(TV, 온라인 플랫폼), 대만 동삼TV

- 사 업 비 : 186백만 원(도비 120, 시군비 66)

- 사업내용 : 시군 맞춤형 홍보 콘텐츠 제작 방영(TV광고 13편, 웹콘텐츠 120편)

❍ 추진상황

- 참여 시군 선정(12개 시군) 및 시군별 홍보 콘텐츠 촬영□제작 : 4~9월

❍ 향후계획

- 시군별 홍보 콘텐츠 방영･게시 : 10~12월

□ 문체부 협업 강원 문화･관광 홍보 콘텐츠 제작･방영 추진

❍ 사업개요

- 홍보매체 : 아리랑국제방송(TV, 온라인 플랫폼)

- 사 업 비 : 141백만 원(국비 75, 도비 66)

- 사업내용 : 강원 문화관광 홍보 콘텐츠 제작 방영(30분물 3편, 2분물 2편)

❍ 추진상황

- 홍보영상 기획 및 촬영･제작(홍천, 고성) : 6~10월

- 고성편 홍보영상 방영 : 8월

❍ 향후계획

- 홍천편 홍보영상 방영 : 10~11월

4		도 해외 공식 SNS 계정을 활용한 적극적 홍보

￭ 위드 코로나 시대, 랜선 콘텐츠 활용을 통한 글로벌 홍보 영역 확대

￭ 권역별 차별화된 온라인 홍보 콘텐츠 발굴을 통한 SNS 및 언론홍보

❑ 사업개요

❍ 사 업 비 : 287백만 원

❍ 사업내용

- 도 해외 공식 SNS 계정(영어권, 중화권, 일본) 적극 활용 전략적 홍보

- 인기 SNS 플랫폼 계정 신설(영어권 2, 중화권 1)로 홍보 채널 확대

- 홍보 콘텐츠 기획·제작(권역별·채널별 인기 콘텐츠 차별화) 및 업로드

❑ 추진상황

❍ 강원도 해외 공식 SNS 계정 운영 : 1~10월

- 영어권(페북, 인스타, 링크드인), 중화권(웨이보, 위챗, 샤오홍슈), 일본(페북, 인스타, 블로그)

- 도정 소식, 주요 행사, 강원 문화·관광·상품 등 홍보 콘텐츠 제작·게시

* 여행 심리 회복 시기에 따른 맞춤형 콘텐츠 제작 및 집중 홍보

❍ 온라인 홍보채널 확대를 위한 해외 공식 SNS 계정 신설

- 영어권 인스타그램(1월), 링크드인(8월), 중화권 샤오홍슈(4월) 계정 신설

❍ 영어권 인스타그램 서포터즈 모집·위촉 : 2~3월

- 서포터즈 10인 운영(도내 9, 도외 1), 지역 방문□체험 콘텐츠 제작□홍보

❍ 중화권 홍보채널 콘텐츠 제작□확산을 위한 팸투어 실시 : 4월, 8월

❑ 향후계획

❍ 해외 SNS 활성화를 위한 연말 이벤트 추진 : 11~12월

❍ 연간 운영실적 보고(방문자, 조회수, 콘텐츠 선호도 등) : 12월

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