강원도의회 사회문화위원회

2022년 행정사무감사

업 무 보 고

보고순서

Ⅰ. 일반현황 /	1

Ⅱ. 비전 및 전략 /	5

Ⅲ. 주요성과 /	7

Ⅳ. 주요업무 추진실적 /	9

Ⅰ. 일 반 현 황

▣ 설립 및 근거

○ 설립: 2020. 10. 13. (설립허가: 2020. 10. 12.)

○ 근거:「지방출자출연법」제4조,「민법」제32조

▣ 주요기능

○ 국내․해외 관광객 유치를 위한 시군 통합 홍보마케팅

○ 차별화된 신규관광 콘텐츠 발굴 및 맞춤형 콘텐츠 확충

○ 폐광 및 접경지역 대상 공동 협력사업 발굴

○ 빅데이터를 활용한 관광 시장 분석 및 데이터 기반 마케팅

○ MICE 및 크루즈산업 유치․지원

▣ 2022년 예산: 12,561백만 원

[세입]

합계	국고보조금	도□시군 보조금	도 출연금	시군출연금	기타
12,561	160	7,489	3,407	540	965

[세출]

합계	운영예산 (인건비‧기관운영)	사업예산		기타 (반환금․예비비 등)
		자체사업	위탁사업
12,561	2,199	2,814	7,115	433

▣ 대표이사

성명	사진	주요경력	재직기간
강옥희		재단법인 강원도관광재단 대표이사(’20.11~) 한국관광공사 부사장‧경영혁신본부장(’17~’20.10.) 한국관광공사 국제관광진흥본부장(’16~’17) 한국관광공사 관광산업본부장(’14~’16) 한국관광공사 LA 지사장(’12~’14) 한국관광공사 홍보실장(’10~’12) 한국관광공사 관광투자유치센터장(’07~’09) 한국관광공사 공채 8기(’85)	’20.11.1. ~ 현재

▣ 조직: 1본부 3실 9팀

							이사회																							이 사 장 (강원도지사)
																														대표이사
																														본 부 장
	경영기획실																													관광마케팅실																																관광콘텐츠실
			기획예산팀												경영지원팀															국내마케팅팀								해외마케팅팀											스마트관광팀								관광콘텐츠팀									M I C E 팀							융복합관광팀										폐 광 지 역 T/F

▣ 인력: 정원 46명 / 현원 35명    ※ 도□시군 파견공무원 6명

계		직 급 별
		대표이사	본부장	2급	3급	4급	5급	6급
정 원	46	1	1	3	10	13	9	9
현 원	35	1	1 파견공무원(1)	3 파견공무원(2)	6 파견공무원(1)	5 파견공무원(2)	6	13
과부족	△11	-	-	-	△4	△8	△3	4

▣ 분장사무

부 서 명		분 장 사 무
경영기획실	기획 예산	◦ 재단 출연금 예산확보 및 편성관리 ◦ 도의회 및 도 관련 업무, 유관기관 대외협력 ◦ 재단 직원 채용･조직･직제에 관한 사항 ◦ 재단 예산관리 및 편성, 예산서 작성 ◦ 도의회 행정 사무감사 자료 작성 ◦ 출연기관 경영평가서 작성 및 경영평가 대응 ◦ 재단 중장기 경영계획 및 재무전략 수립 ◦ 재단 사업계획서 작성 및 보고문서 작성 ◦ 재단 법인 및 이사회 운영･관리 ◦ 성과목표･관리 및 기관･개인 평가 등 ◦ 재단 각종 규정 관리 및 제･개정 ◦ 재단 추경예산 및 이월예산 관리 ◦ 예산 전용, 예산 변경 관리
	경영 지원	◦ 연봉책정, 인사위원회 관리 등 인사･복무에 관한 사항 ◦ 근무성적 평정, 직원평가제도 관리, 직장협의체 운영 ◦ 입찰･계약･회계･지출･결산･세무 등 ◦ 급여 및 수당, 퇴직급여제도 운영, 기부금 관리 ◦ 윤리 및 인권경영 체계 구축･실행 ◦ 지역 사회공헌활동 및 사내 문화개선 캠페인 추진 ◦ 직원 교육훈련 및 복리후생에 관한 사항 ◦ 재단 그룹웨어 관리(ERP연동) ◦ 임직원 행동강령, 포상 관리 ◦ 경영공시 등 정보공개에 관한 사항 ◦ 안전보건 및 감염병 예방에 관한 사항 ◦ 자산 및 물품, 청사 관리 ◦ 대표이사 일정 및 업무용 차량 관리
관광마케팅실	국내 마케팅	◦ 강원 워케이션 특화상품 발굴 및 운영 ◦ 놀러와 강원 프로젝트 ◦ 강원도 여행의 달, 평화지역 여행의 달 운영 ◦ 올림픽 아리바우길 활성화 사업 ◦ 강원투어패스 홍보마케팅 ◦ 철도연계 여행상품 개발 및 활성화 추진 ◦ 국내 개최 관광전 참가 홍보 ◦ 내비게이션 기반 강원관광 통합 마케팅 ◦ 주요 협력기관(KTO,RTO) 네트워크 구축

부 서 명		분 장 사 무
관광마케팅실	해외 마케팅	◦ 국제박람회 및 설명회 참가(일･중･영어권) ◦ FIT 관광객 유치 온라인 마케팅 ◦ 글로벌 OTA 연계 강원관광 FIT 기획상품 운영 ◦ 2022 해외 온라인 디지털 통합마케팅 ◦ 외국인 개별관광객 전용셔틀 버스 운영 ◦ 개별관광객 전용 외국인 관광택시 운영 ◦ 즉시환급형 사후면세점 확충사업 ◦ SIT&한류마케팅 추진사업 ◦ 1MORE 글로벌 기반구축 및 체류확대 사업 ◦ 강원 국제안심관광 G-Safe Travels 운영
	스마트 관광	◦ 빅데이터 활용 강원관광 동향 분석 및 도내 관광지 정보(POI)정비 ◦ 반려동물 동반관광&빅데이터 활성화 사업 ◦ 스마트관광도시 조성사업 마케팅 지원 ◦ 국가공모 및 유관기관 연계 스마트관광(데이터결합 등) 사업 ◦ 친환경 전기차 여행 캠페인 운영 ◦ 강원도 교육여행 유치 특별 마케팅 ◦ 재단 공식 홍보채널(웹, SNS) 및 미디어 관리
관광콘텐츠실	관광 콘텐츠	◦ 생태･산악관광 프로그램 기획･개발 ◦ 강원 20대 명산 인증 챌린지 사업 ◦ 운탄고도 명품화 사업 ◦ 디지털 관광콘텐츠 사업 발굴 ◦ 폐광지역개발기금 사업 ◦ 매체를 활용한 지역관광 홍보콘텐츠 제작지원 사업
	MICE	◦ MICE 유치 및 개최지원 사업 ◦ MICE 기반조성 사업 ◦ 기업체 포상관광단체 유치확대
	융복합 관광	◦ 강원도 야간관광 별천지 여행 활성화 사업 ◦ 강원 야생화 군락지 관광자원화 사업 ◦ 크루즈 관광산업 대외협력 및 유치마케팅 ◦ 양양국제공항 연계 해외 마케팅 ◦ 수도권 상설 강원도 축제홍보관(키자니아) 운영 ◦ 세계관광기구(UNWTO) 업무협력
	폐광 지역TF	◦ 폐광지역 통합 홍보･마케팅 강화 사업 ◦ 폐광지역 관광 콘텐츠 사업 발굴 ◦ 폐광지역 관광 트렌드 조사 및 분석 ◦ 폐광지역 관광활성화 실무협의체 활동 ◦ 평화지역 문화공연 사업 ◦ 도내 캠핑장 연계 통합 홍보마케팅 사업

Ⅱ. 비전 및 전략

미션		강원관광 경쟁력 확보를 통한 지역경제 활성화 기여

비전		18개 시군과 함께하는 강원관광 전문기관

핵심 가치		변화	전문성	소통	신뢰

경영목표		강원관광 방문객 수	강원관광 매력도	기관 고객 만족도

전략목표		차별화된 신규관광 콘텐츠 발굴	환경변화에 대응한 홍보마케팅	시군과 함께하는 지역관광 성장 견인	사회적가치 기반 경영

전략과제		지역특화 관광상품 발굴	비대면/디지털 홍보체계 확대	시군별 협력사업 발굴	관광을 통한 사회적가치 실현
		폐광□평화지역 맞춤형 콘텐츠 확충	뉴노멀시대 마케팅 강화	지역관광 역량 강화	지역사회와의 상생과 협력
		융복합관광 활성화	빅데이터 기반 마케팅	도내 MICE 유치 지원	직무 성과중심의 조직역량 강화

추진목표		18개 시군과 함께 지역경제 활성화를 위한 경영전략 실행력 제고 및 지속 가능 경영체계 마련

중장기 전략		전략경영 기반 내실화 (2021~2022)	전략경영 활성화 (2023~2024)	전략경영 고도화 (2025~2026)

중점 추진과제		출범 초기 경영관리 내재화 지속적 성과창출 동력 활성화 성과중심 조직문화 역량 구축	전략적 성과관리 활성화 미래 대응을 위한 신사업 발굴 구성원 활동 체계화 및 역량 강화	미래 발전경영체계 정립 협력체계 구축 및 기능 명확화 전략달성을 위한 실행 강화

Ⅲ. 주 요 성 과

□ 강원도관광재단 운영기반 구축 및 지속가능 경영체계 마련

○ 출범 이래 첫 경영평가 실시결과 기관 평가 S등급, 기관장 평가 A등급 획득

- 2022년(2021년 사업연도) 경영평가를 통한 경영효율성 점검 및 증대

○ 지속가능한 사회적 가치 창출을 위한 ESG경영실천 관리 및 운영

- ESG 경영혁신을 위한 체계적 홍보 강화 및 관리매니저 지정·운영

□ 지역특화 관광상품 개발 및 마케팅 다각화

○ 주중·체류형 관광 활성화를 위한 「강원 워케이션 프로그램」 운영

- 서울 중소기업 근로자 워케이션 업무협약(재단-서울산업진흥원): 2. 23.(수)

- 개인형 워케이션: 22,801박 판매(인터파크, 여기어때, 타이드스퀘어)

※ 전년대비 주중 숙박 63%↑ 증가, 온라인 동일기준 예약 비교

- 기업형 영월, 양양, 태백, 삼척 워케이션: 총 163개 기업 817명 참가

- ‘강원 워케이션’ 아태관광협회(PATA) 골드어워즈 글로벌 마케팅 부문 수상

○ 국내 반려동물 동반관광 선도를 위한 「강원 댕댕여지도」 고도화

- ‘강원댕댕여지도’ 연계 반려견 동반 숙박 상품 출시: 950박 판매

- 반려동물 동반 여행지로서 이미지 제고와 방문 촉진을 위한 ‘2022 댕댕페스타 in 강원’ 개최: 총 502명 참가(6. 24.~25. / 홍천 소노펫 리조트)

○ 박람회 참가를 통한 청정, 안전여행 맞춤 홍보 및 대상 수상 등

- 대한민국 대표축제 박람회(6. 3.~5. / 부산 BEXCO): 인기상 수상

- 내나라여행박람회(6. 16.~19. / 서울 DDP): 우수부스 부문 대상 수상

- 대한민국방방곡곡여행박람회(8. 11.~14. / 일산 킨텍스): 광역지자체부문 우수상 수상)

○ 야간관광 활성화를 위한 코레일관광개발 연계 밤기차 상품 출시

- 「강원 별천지 여행」 상품 출시 및 모객․운영: 501명 모객(5. 20.~10. 4.)

○ 강원 MICE 유치 및 개최로 국제회의·이벤트 중심지 도약

- 국내외 학술대회 등 13건 유치, MICE 행사 개최지원 총 40건(36,536명 규모)

□ 위드 코로나 시대, 18개 시군 연계 비대면 야외 안전관광 선도

○ 산악관광 활성화를 위한 「강원 20대 명산 인증 챌린지 프로그램」 운영

- 강원 명산 인증 챌린지 인증 수: 56,098명(3. 2.~10. 11.)

- 강원 명산 10 에코하이킹 챌린지 10회차 진행: 총 2,835명 참가

○ 강원도 별천지 여행 인증 챌린지 「스타박스 별 모으기」 추진

- 모바일 인증앱(올댓스탬프) 인증 수: 2,435명(4. 1.~10. 4.)

○ 빅데이터에 나타난 신규 콘텐츠 활용 야생화 군락지 관광 자원화

- ‘야생화 꽃이 피었습니다’ 인증 챌린지 수: 2,929명(4. 1.~6. 30. 종료)

○ 폐광지역 걷는길(운탄고도)를 활용한 관광인프라 조성

- 운탄고도1330 걷기(6월, 10월): 총 4,034명 참여

□ 해외관광객 맞춤형 관광상품 개발 및 글로벌 홍보마케팅 추진

○ 속초항 국제크루즈 터미널 연계 크루즈 유치마케팅 추진

- 속초항 크루즈 유치: 총 9항차(2023년 7항차, 2024년 2항차)

○ FIT 관광객 유치를 위한 이동 접근성 및 편의 증진 상품 개발

- 외국인 개별관광객 전용 셔틀버스 운행: 총 66회 중 48회 운영, 1,480명 모객

- 외국인 개별관광객 전용 관광택시 운행: 총 1,144명 이용

○ 국제관광 선제적 대응 및 강원도 인바운드 유치 경쟁력 확보

- 안심관광 및 한류연계, 언론홍보 등 상품개발 팸투어 진행: 총 39회

- 36개 어권별 해외 전담여행사 지정 및 106개 강원안심관광 패키지 상품개발 완료

□ 방송 콘텐츠를 통한 접경‧폐광지역 지역관광 홍보 및 인지도 강화

○ 접경․폐광지역 대상 주요 방송사 협업 예능방송 제작

- 지역관광 인지도 강화를 위한 방송 제작: 5개 방송사, 7개 예능, 총 40편

※ 총 누적 시청자 수: 약 11,352,990여명, 최고 시청률: 4.4%(백종원클라쓰 삼척편)

※ 방송 이후 폐광지역 관광객 전년동월대비 평균 20.98%(5월), 17.4%(6월), 20.68%(7월), 21.04%(8월) 증가

※ 방송 이후 접경지역 관광객 전년동월대비 평균 13.66%(6월), 11.66%(7월), 11.87%(8월) 증가

○ 지역 축제 및 행사 연계 소규모 버스킹 공연 추진(강원 꼬꼬무 버스킹)

- 16개 시군, 17회 버스킹 공연 추진(6.~10월): 총 23,920명 참가

Ⅳ. 주 요 업 무

트렌드 변화에 따른 새로운 콘텐츠 발굴	/11
글로벌 관광마케팅 추진	/20
스마트·홍보마케팅 활성화	/31
접경‧폐광지역 관광 활성화	/42
MICE/크루즈산업 육성 및 개최 지원	/54

트렌드 변화에 따른 새로운 콘텐츠 발굴

1		강원 워케이션 프로그램 운영(자체)

◦ 개인 및 기업형 워케이션 상품개발로 주중□체류형 관광객 유치 활동 전개

◦ 지역관광 활성화를 통해 기업과 지역의 윈윈(Win-Win) 사업 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 수도권 및 타 지자체 도심 재택□원격근무자 등

□ 사 업 비: 231,500천 원

□ 사업내용: 개인 모객형□기업 유치형 워케이션 특화 상품 판매 및 운영

- 기업 유치형: 4개 시군 워케이션 프로그램 운영(태백, 삼척, 영월, 양양)

- 개인 모객형: 도내 워케이션 가능 숙박업체 대상 특화상품 기획 및 출시

□ 추진실적

□ 서울 중소기업 근로자 유치를 위한 서울산업진흥원 MOU 체결: 2월

□ 개인 모객형 강원 워케이션 특화상품 출시: 3.~5월

- 여기어때, 인터파크투어, 타이드스퀘어 3사 연합 강원 워케이션 기획전 오픈

□ 강원 워케이션 프로그램 소개 홍보영상 제작: 5월

□ 강원 워케이션 프로그램 운영

- 영월, 양양군 내 수도권 기업 대상 휴가지 원격근무 프로그램 시행: 6.~7월

- 태백, 삼척시 기업 유치형 워케이션 프로그램 운영: 10.~11월

◦ 개인 모객형 워케이션 특화상품 총 22,801박 판매(목표대비 152% 판매)

◦ 강원 워케이션 홍보영상 조회 수 총 35,715회(10. 28. 기준)

◦ 기업 유치형 상반기 워케이션(영월, 양양) 총 86개 기업, 506명 참여(7. 15. 기준)

◦ 기업 유치형 하반기 워케이션(태백, 삼척) 총 77개 기업, 311명 참여(10. 6. 기준)

⇒ ‘강원 워케이션’ 아태관광협회(PATA) 골드어워즈 2022 글로벌 마케팅 부문 수상

□ 향후계획

□ 기업 유치형 하반기 워케이션(태백, 삼척) 운영: ~11. 18.

2		강원 반려동물 동반관광 활성화 사업(자체)

◦ 증가하는 반려동물 시장 속 신규 관광시장 선점을 위한 활성화 사업 추진

◦ 반려견 동반 관광 정보 플랫폼(강원 댕댕여지도) 활용 사업화 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 2.~12월

□ 사업대상: 반려동물 동반관광객, 강원 댕댕여지도 가맹점 450여곳 등

□ 사 업 비: 231,000천 원

□ 사업내용: 2021년 구축된 강원댕댕여지도의 사업 고도화 및 활용증대

- 강원댕댕여지도 콘텐츠 정보개선(기존정보 수정, 신규등록 등)

- 강원댕댕여지도 활용 여행상품 개발(기차상품, 지역숙박 활성화 상품)

- 온□오프라인 홍보마케팅(국제 반려견 캠페인 동참, 박람회 참가, 홍보부스 운영 등)

□ 추진실적

□ 반려동물 숙박 관광 상품(강원 댕캉스) 출시: 5.~9월

- 인터파크 투어를 판매 채널로 950여박 판매 완료(10월까지 1,000박 목표)

□ 상반기 반려동물 박람회 일산 케이펫페어 부스 참가: 5월

- 댕댕여지도 홈페이지 접속자 유입 평균 44% 증가, 온라인 채널 500여명 유입

- 도내 기업(남이섬, 강아지숲) 공동마케팅 및 비즈니스 상담회 11건 추진

□ 반려동물 동반관광 활성화 위한 대기업(롯데정보통신) 협업: 7.~9월

- 강원 댕댕여지도 연계 춘천시 홍보부스(한강 페스티벌) 참가: 7월

- 강원도 반려동물 동반관광 공공데이터 연계 대기업 앱 개발, 350건: 8월

- 반려동물 동반관광 박람회(케이펫페어) 공동부스 운영 300명 대상 홍보: 9월

□ 향후계획

□ 반려동물 특화형 열차 관광상품(댕댕 트레일) 출시: 11.~12월

- 반려견 전용 정선군(1박 2일 체류형 상품), 영월군(당일상품) 패키지 출시, 800명 목표

□ 하반기 반려동물 박람회 케이펫페어(일산) 부스 참가: 11월

- 도내 기업 및 대기업 연계 홍보 추진

3		2022 강원 20대 명산 등반인증 챌린지(자체)

◦ 강원 소재 20대 명산을 선정, 청정자연을 활용하여 지속적인 산악관광객 유인을 통한 지역경제 활성화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 도내 20대 명산

□ 사 업 비: 280,000천 원

□ 사업내용: 강원 20대 명산 인증 캠페인 및 10대 명산 트레킹 행사

- BAC(블랙야크)앱을 활용한 강원 20대 명산 인증 챌린지 프로그램 운영

- 강원 20대 명산 선정 및 등반인증 운영 기간: 3.~10월

	강원 20대 명산 인증 챌린지 목록
삼악산,오봉산(춘천),치악산,미륵산(원주),오대산(강릉),청옥산(동해),덕항산(삼척), 태백산(태백),설악산(속초,양양),가리산,공작산(홍천),태기산(횡성),봉래산(영월),계방산(평창), 민둥산(정선),금학산(철원),용화산(화천),비봉산(양구),방태산(인제),응봉산(고성)

□ 추진실적

□ 20대 명산 등반인증 챌린지 참가자: 56,098명(10. 11. 기준)

□ 강원 명산 10 에코하이킹 챌린지 참가자: 10개 시군 2,835명(10월 중순 기준)

지역	시기	참여인원	등반명산	트레킹코스
철원	3. 19.(토)	272명	금학산	주상절리길
양구	4. 9.(토)	282명	비봉산	꽃섬 및 한반도섬 일원
영월	5. 7.(토)	280명	봉래산	운탄고도 1길
삼척	5. 28.(토)	290명	덕항산	운탄고도 9길
정선	6. 18.(토)	271명	민둥산	운탄고도 5길
평창	7. 16.(토)	270명	계방산	대관령숲길
인제	7. 30.(토)	256명	방태산	소양강둘레길
횡성	8. 20.(토)	314명	태기산	횡성호수길
고성	9. 17.(토)	303명	응봉	해맞이길
화천	10. 8.(토)	297명	용화산	붕어섬 일원
태백	10. 22.(토)	300명 예정	태백산	운탄고도 6길

□ 향후계획

□ 강원 20대 명산 등반인증 챌린지 20좌 완등 기념물 배부: 11월

□ ’22년 사업에 대한 문제점 및 개선방안 검토 후, ’23년도 사업에 반영 추진

4		강원 야생화 군락지 관광자원화(자체)

◦ 강원도 야생화 군락지 관광콘텐츠 개발을 통한 관광자원화

◦ 야생화 사진 인증 챌린지를 통한 관광지 발굴 및 도내 지역 관광활성화 기여

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 도내 야생화 군락지(18개 시군)

□ 사 업 비: 100,000천 원

□ 사업내용

- 강원도 야생화 여행 인증 챌린지 ‘야생화 꽃이 피었습니다’ 추진

- 기업 및 전문 사진작가 연계 강원 야생화 출사단 운영

- 야생화 군락지 온·오프라인 홍보 및 홍보물 제작

□ 추진실적

□ 강원도 야생화 여행 인증 챌린지 ‘야생화 꽃이 피었습니다’ 운영

- 인증 챌린지 참가자 수: 2,929명(4. 1.(금)~6. 30.(목) / 3개월)

- 참가자 만족도 조사 결과: 만족도 지수 96% 달성

- 주요 인증지: 춘천(강원도립화목원, 제이드가든 등), 원주, 강릉 등

□ 캐논코리아와 함께하는 야생화 출사단 운영: 5. 19.(목)~21.(토)

- 주요 출사지: 동해(천곡동물, 자연학습체험공원), 삼척, 영월

- 야생화 이미지 확보: 약 50건 → 온라인 홍보 시 활용

□ 강원 야생화 관광지 온·오프라인 홍보 추진

- 캐논 공식 계정 및 블로그 활용 강원 야생화 홍보

- 온·오프라인 홍보 및 광고 총 350여 건(2022. 10월 기준)

- 핀포인트 마케팅 야생화 관련 타겟 10만 명 대상 푸쉬광고 노출

□ 캐논 카메라 매거진 VDCM 7월호 강원 야생화 홍보 게재

□ 정선 함백산야생화 축제 연계 야생화 여행 홍보: 7. 30.(토)~31.(일)

- 축제지 내 홍보부스 운영 / 방문자 수 약 2,000여 명

□ 향후계획

□ 2023년 사업 기본계획 수립 및 신상품 발굴을 위한 자료조사: 12월

5		강원 야간관광 별천지 여행 활성화(자체)

◦ 강원도만의 천연자원인 별보기를 테마로 한 관광콘텐츠 발굴

◦ 야간관광 활성화를 통한 체류형 관광객 증가 및 도내 소외 관광지 활성화 기여

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 도내 야간 명소

□ 사 업 비: 200,000천 원

□ 사업내용

- 강원도 별천지 여행 인증 챌린지 ‘스타박스 별 모으기’ 추진

- 강원 별천지 여행상품 개발 및 모객 운영

- 별을 테마로 하는 방송 프로그램 제작 지원

- 강원 별천지 여행 온오프라인 홍보 추진 및 홍보물 제작

□ 추진실적

□ 강원도 별천지 여행 인증 챌린지 ‘스타박스 별 모으기’ 진행

- 인증 챌린지 참가자 수: 2,435명(10. 4. 기준)

□ 강원도 별천지 여행상품 운영: 총 모객인원 501명(10. 4. 기준)

- 1박2일(동해/삼척), 무박(평창 육백마지기), 당일(춘천) 상품운영

□ 강원 별천지 여행 온오프라인 홍보 추진

- 10월 기준 온오프라인 홍보 및 광고 총 약 120여 건

□ KTX 매거진 7월호 강원 야간관광 및 스타박스 챌린지 기사 게재

□ 야간관광 테마 예능 방송 프로그램 제작 지원

- 돌박2일: 춘천대교 야경 노출, 아이브 출연 9. 18. / 9. 25. 유튜브 업로드

- 살림남: 춘천 스카이워크 야경 노출, 이천수 출연, 9. 22.촬영, 10. 8. KBS2방영

- 에스파 어드벤쳐: 평창 육백마지기 별보기 노출, 에스파 출연, 10. 25.~27. 촬영(12월 송출 예정)

- 꼰대희: 태백 구문소캠핑장 야간여행 노출, 김대희 출연, 10. 14.~15. 촬영(11월 송출 예정)

□ 향후계획

□ 18개 시군의 야간관광지 지속 발굴 및 ’23년도 야간관광 콘텐츠 개발 및 홍보 지속 추진

6		강원 ESG 및 친환경 전기차 여행 캠페인(자체)

◦ ESG 여행, 친환경 전기차 여행 캠페인 추진을 통하여 탄소중립과 지속 가능한 관광산업 조성 및 유관 기관 연계 도모

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 친환경, 저탄소 여행을 추구하는 관광객

□ 사 업 비: 64,000천 원

□ 사업내용: 도내 친환경 여행 활성화 전기차 여행 캠페인 추진

- 강원도 친환경 여행 구독 상품 코스 완주자 및 ESG 플로깅 참가자 대상 기념품 제공 (한국관광공사 강원지사와 공동사업 진행)

- 기업 연계 ESG 캠페인 운영을 통해 친환경 여행에 대한 인식 제고

- 개최지 지역경제 활성화 연계 관광마케팅 추진

- 트레일 코스 시군 추가 운영 및 시군 운영 캠핑장 연계 상품화

□ 추진실적

□ 불편하지만 착한 ESG 구독 여행 출시 및 완주자 대상 기념품 제공: 2.~12월

- 한국관광공사 강원지사와 공동사업으로 추진

- 불편하지만 착한 여행 운영 실적 현황: 여행 참여 564명, 구독자수 134명

□ 철원 DMZ 일대 친환경 전기차 여행 유치 400명: 9월

- 지프 와일드 트레일 유치개최 및 참가자 대상 전기차 강원 여행 홍보

- 지역 상품권을 통한 지역 내 식당 이용 유도 등 지역경제 활성화 추진

- 일단시켜 및 일단떠나 연계 지역경제 활성화 홍보 추진

□ 양양군 내 친환경 전기차 캠프 개최: 1,000여명 참가, 10. 24.~ 11. 2

- 친환경 전기차 여행 및 지역경제 활성화 홍보부스 운영

- 지역농산물 홍보, 일단 떠나 및 일단 시켜 참여 연계

□ 향후계획

□ 결과 보고 및 2023년 사업계획 수립: 12월

7		내비게이션 기반 강원관광 통합 마케팅(위탁)

◦ 장기화된 코로나로 가족 여행객 수요 및 자가 차량 이용 관광의 증가

◦ 내비게이션 앱을 통해 강원지역 뜨는 관광지, 새로운 관광 정보 및 이벤트 제공

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 7.~12월

□ 사업대상: 자차이용 내국인 강원 관광객 대상

□ 사 업 비: 150,000천 원

□ 사업내용

- 전통시장 관광 자원화를 위해 인근 관광지․맛집 등 주요 관광소비처 연계 및 홍보마케팅 추진

- 이벤트 페이지 개설을 통해 가을 맞춤형 관광 정보 제공, 지역관광소비 유도를 위한 강원 상품권 지급 이벤트 추진

- 인플루언서를 활용한 영상 콘텐츠 제작 및 SNS 홍보캠페인 전개

□ 추진실적

□ 티맵 내 전통시장 연계 강원 관광 광고 추진: 10월(1개월 간)

(단위 : 회, 2022.10.10. 기준)
구분	검색배너	검색창	메인배너	모멘티 광고	누계
노출	2,238,225	2,849,360	7,837,137	593,674	13,518,396
클릭	1,938	4,003	7,690	7,074	20,705

□ 티맵 광고 연계 관광 소비유도 이벤트페이지 개설 및 홍보 : 10월(1개월 간)

- 18개 시군 가을 관광지, 전통시장, 지역 별미 선정 후 안내

- 강원도 여행 후 영수증 인증자 대상 강원 상품권 선착순 제공

(2022.10. 10. 기준)
구분	이벤트 페이지 접속자 수	페이지 내 관광정보 확인 수	제로페이 지급수	영수증 인증 금액
실적	26,726회	2,084회	272매	10,433천 원

□ 향후계획

□ 전통시장 연계 강원 관광 홍보 브랜디드 콘텐츠 제작: 11월

- 유튜브 채널 ‘김숙TV’(팔로워 42만 명, 평균 조회수 56만회) 송출: 11. 14.

8		놀러와 강원 프로젝트(위탁)

∘ 코로나19로 변화된 관광 트렌드를 반영한 새로운 강원 관광콘텐츠 발굴

∘ 특정 시군에 편중된 관광수요를 분산시켜 도내 균일한 관광 소비 촉진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 5.~12월

□ 사업대상: 도내 관광 활성화가 필요한 소도시

□ 사 업 비: 150,000천 원

□ 사업내용: 강원도 소도시 관광 테마상품 개발 및 판매

- 관광트렌드에 맞는 소도시여행 콘텐츠 발굴 및 테마 여행 상품 기획

- 홍보영상 제작 및 라이브커머스 진행 등 통합마케팅 추진

□ 추진실적

□ 놀러와 강원, 소도시여행 상품 4건 출시: 8. 16.(양구, 철원, 화천, 인제)

□ 상품 판매 활성화를 위한 홍보마케팅 추진

- 카카오톡 플러스친구 메시지 발송: 8. 24. / 8. 31.

- 네이버 브랜드 검색 광고 진행: 8. 22.~28.

- 기획전 특가 판매 진행: 철원 2회(9. 17. / 9. 25.), 양구 2회(9. 18. / 9. 24.)

□ 라이브커머스 2회 진행

- 8. 24.(인제, 13만뷰, 253건 판매) / 8. 31.(화천, 19만뷰, 152건 판매)

□ 놀러와 강원 프로젝트 4개 시군 홍보영상 제작 및 업로드: 10월

◦ 버스 패키지 상품 : 양구 119명, 철원 143명 판매

◦ 자유여행 상품 : 화천 479명, 인제 761명 판매

→ 놀러와 강원 프로젝트 상품 총 모객 인원수 : 1,502명(10. 6. 기준)

□ 향후계획

□ 참가자 대상 만족도 조사 진행: 11월

□ 소도시여행 상품 판매 종료 및 결과보고서 작성: 12월

9		근로자 휴가지원 사업 연계 도내 관광 활성화(위탁)

◦ 도내 워케이션 시장 확대를 위한 콘텐츠 제작 및 참여희망 기업 유치

◦ 도내 18개 시군 대상 워케이션 자원 DB 구축 및 지자체 워케이션 산업 확대

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 8.~12월

□ 사업대상: 원격근무가 가능한 국내, 외국계 기업 및 근로자 대상

□ 사 업 비: 150,000천 원

□ 사업내용: 강원 워케이션 활성화 및 홍보마케팅

- 수도권 기업 대상 워케이션 설명회 개최

- 워케이션 온·오프라인 홍보 마케팅 추진

□ 추진실적

□ 강원 워케이션 브랜디드 콘텐츠 제작: 9월

- 강원 워케이션 사례, 효과 등 정보전달 콘텐츠 홍보

- MBC 유튜브 채널 14F 내 송출, 조회 수 37,467회

□ 강원 워케이션 활성화 업무협약 진행: 총 7개 기업

- SM C&C, 아프리카TV, 쏘카, 마이리얼트립, 그린랩스, 두나무, 삼양식품

□ 2022 강원 워케이션 데이 개최: 10. 13.(목)

- 지자체 최초 워케이션 관련 B2B 박람회 개최

- 워케이션 참여희망 기업 총 120개 기업, 250여명 참가

- 도내 12개 지자체 참여 워케이션 기업 유치 전개

·춘천시, 원주시, 강릉시, 동해시, 태백시, 속초시, 삼척시, 영월군, 정선군, 인제군, 고성군, 양양군 참여

- 기업 인사, 총무 담당자 대상 강원도 워케이션 홍보

□ 향후계획

□ 업무협약 기업대상 워케이션 시범사업 추진: 11.~12월

□ 수도권 근로자 대상 겨울시즌 강원도 관광 홍보마케팅 추진: 12월

□ 23년도 강원 워케이션 참여 희망기업 대상 추가 업무협약 추진: 12월

글로벌 관광마케팅 추진

1		강원관광 개별관광객 특화상품 운영(자체)

◦ 국제관광 본격 재개에 따른 글로벌 온라인 여행사 연계 개별관광객 특화상품 운영을 통한 강원도 인바운드 관광객 유치 활성화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 9월~2023. 3월

□ 사업대상: 해외 개별관광객 대상

□ 사 업 비: 100,000천 원

□ 사업내용: 국제관광 본격화에 따른 개별관광객 상품개발 및 기획전 운영

- 개별관광객 육상 이동 불편 해소를 위한 철도 전용 패스 등 통합 판매 추진

- 글로벌 온라인 여행사(OTA) 협력을 통한 강원 관광 상품개발 확대

- 계절 시의성 반영 강원 관광 특화상품 게시를 통한 해외관광객 방문 유도

※ 가을 단풍상품, 강원도 동계 숙박 연계 스키 테마상품 등

□ 추진실적

□ 강원도관광재단×클룩(KLOOK) 인바운드 관광 활성화 업무협약 체결: 8. 3.

□ 개별관광객 특화 상품 기획전 출시 및 운영: 9. 16.~

- 출시 이후 총 16개국 대상 904건 판매, 2,111명 이상 유치 ※ 9. 30. 기준

※ 싱가폴(515건), 필리핀(111건), 대만·홍콩(113건), 기타(165건)

□ 국내 판매 한정 상품 해외 전환 추진 및 강원 관광상품 지속 확대

- 숙박 1,167개, 체험 17개, 투어 상품 97개, 외국인 전용 철도패스(KR패스) 등

□ 향후계획

□ 한-일 국제관광 재개에 따른 일본시장 타깃 홍보마케팅 추진: 11.~12월

- 대한항공(일본지사) 협력 캠페인, 한국관광공사 일본지사 공동마케팅 추진 등

□ 글로벌 검색엔진 플랫폼 활용 광고 추진 및 상품 유입 확대: 11.~12월

□ 대만 기획페이지 제작 및 중화권 홍보마케팅 추진: ‘22. 12.~‘23. 2.

2		2022 해외 온라인 디지털 통합마케팅(자체)

◦ 국제관광 재개 대비 SNS 채널 운영을 통한 FIT 유치 마케팅

◦ 18개 시군별 균등 콘텐츠 발굴을 통한 지역 상생 홍보체계 구축

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4월~2023. 3월

□ 사업대상: 해외 개별관광객 대상

□ 사 업 비: 115,000천 원

□ 사업내용: 해외 관광객 유치 전환을 위한 디지털 마케팅 추진

- SNS 활용도가 높은 MZ세대 중심으로 한류, 축제, 미식 관련 콘텐츠 제작

- 분기별 캠페인 추진을 통한 상시 소통 활성화 및 여행 정보 제공

- 숏폼영상, 외국인 숏터뷰 등 콘텐츠 다각화를 통한 차별화

□ 추진실적

□ 강원도 해외 SNS 운영 계정 전체 팔로워 14,785명 확보

□ 콘텐츠 총조회수 4,422,062회 이상, 인터랙션(좋아요+댓글) 27,161건 이상

□ 강원도 18개 시군 특화 콘텐츠 발굴 및 기획 등 56건 게시

□ 강원 관광 숏폼(릴스, 숏터뷰) 콘텐츠 12건 제작 및 조회수 57,789회 이상

□ 재단×클룩 개별관광객 특화 상품 연계 홍보 9건, 인터랙션 5,289건 이상

□ 향후계획

□ 강원도, 재단 주요 사업 연계 SNS 홍보마케팅 추진: 수시

- 해외 현지 대형 국제관광박람회 연계 이벤트 운영, 개별관광객 특화 상품 연계 홍보 등

□ 동남아 개별관광객 타깃 동계 관광상품 연계 콘텐츠 기획 및 게시: 11.~12월

□ 4분기 프로모션 이벤트 운영 및 상시 소통 활성화: 11.~12월

□ 강원 관광 SNS 채널 만족도 조사: 12월

3		즉시환급형 사후면세점 확충사업 추진(위탁)

◦ 외국인 관광객 대상 사후환급 절차 간소화를 통한 관광편의 증진

◦ 쇼핑관광 기반 구축을 통한 관광객 유치 및 지역경제 활성화 도모

∘ 사후면세 제도 지역편중현상 완화, 소상공인 등 지역상권 경제부흥 도모

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~12월

□ 사 업 비: 81,300천 원

□ 사업내용 : 즉시 환급형 단말기 및 시스템 설치

- 설치 대상 시군 및 지역 상인회 공동 협력을 통한 보급체계 구축

- 춘천, 원주, 강릉, 속초 등 도내 100개소 추가 확충 및 유지 관리

- 국제 행사 연계 즉시 환급 사후 면세 시스템 홍보마케팅 추진

□ 추진실적

□ 즉시환급형 사후면세점 단말기 설치 및 시스템 보급: 3개 시군 73건

- 원주 44개소, 춘천 15개소, 강릉 14개소 등 총 73개소

□ 다국어 홍보물 제작 및 게시(기설치 가맹점 정보 및 이용 가이드): 276개소

- 플라이강원 해외 취항지 고객 수화물표 제작, 글로벌 온라인 여행사 연계 온라인 홍보 추진

- 강원도 개최 예정 국제 행사 이벤트 홈페이지 내 온라인 배너광고 추진

□ 향후계획

□ 원주, 강릉, 춘천 등 도내 즉시 환급 사후 면세 단말기 27개소 추가 확충: 11.~12월

□ 일본, 대만 등 글로벌 온라인 여행플랫폼 연계 시스템 홍보 추진: 11.~12월

- 일본 KT재팬, 한국관광공사 캠페인 페이지 연계 홍보 추진 등

□ 대규모 국제이벤트 연계 외국인 관광객 대상 사전홍보 추진: 12월

- 2023 세계합창대회, 2023 세계산림엑스포, 2024 청소년 동계올림픽

4		국제관광박람회 및 설명회 참가(위탁)

◦ 국제관광 본격화에 따른 주요 해외 시장별 국제관광 박람회·설명회 참가 및

B2B·B2C 홍보를 통한 강원도 외국인관광객 유치 확대

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 3.~12월

□ 사업대상: 해외 개별관광객 및 바이어(현지여행사)

□ 사 업 비: 80,000천 원

□ 사업내용: 주요 어권별 국제 대형 관광박람회 참가 및 홍보마케팅 추진

- 시장별 맞춤형 B2C 마케팅 활동 전개를 통한 개별관광객 유치 확대

※ 국경개방에 따른 관광 재개 및 방역체계 완비국가 대상 집중 홍보 추진

- 국제관광 정보교류 공백에 따른 강원도 신규관광지 및 지원사항 안내

- 양양국제공항 무사증 연계 강원 관광 신규 상품개발 독려 및 공동 홍보

□ 추진실적

□ 2022 국제관광 재개에 따른 현지 박람회 참가 및 강원 관광 현지 홍보: 6건

- 필리핀 국제관광박람회(6월), 싱가포르 NATAS 박람회(8월), 엑스포재팬(9월) 등 현지 참가

- 현지 강원관광 홍보관 방문객 4000명 이상, 주요 바이어(여행사) B2B 상담 110건

□ 2022 온·오프라인 국제 관광박람회 참가 및 강원 관광 홍보: 3건

- 인도뉴델리 웨비나(2월), 2022 인천국제트래블마트(7월), 한국테마관광박람회(10월) 등

- 홍보관 운영 및 설명회 1건, B2B 상담 6개국 21건, 국내외 관광업계 150명 네트워킹 등

□ 향후계획

□ 대만 국경개방에 따른 2022 타이페이 국제여전 국제박람회 참가: 11월

- 타이페이국제여전(ITF): 2022. 11. 3.(목)~7.(월) / 380,000명 규모

□ 해외 온라인 하이브리드 박람회 및 설명회 개최: 11.~12월

- 2022 태국 프리미엄 기업 온라인 B2B 설명회(11월), 말레이시아 설명회(12월) 등

5		개별 관광객(FIT) 유치 온라인 마케팅(위탁)

◦ 국제관광 재개에 따른 개별관광객 구매 전환 유도 및 관광객 유치를 위한 글로벌 온라인 플랫폼 연계 강원 관광 홍보마케팅 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 3.~12월

□ 사업대상: 해외 주요 시장별 개별관광객 대상

□ 사 업 비: 80,000천 원

□ 사업내용: 개별관광객 유치 전환을 위한 글로벌 온라인 마케팅

- 주요 시장별 글로벌 OTA* 연계 강원 관광 상품화 및 홍보마케팅

※ OTA: Online Travel Agency의 약자로 온라인 여행사를 의미

- 해외 사이트별 강원 관광상품 전용 페이지, 앱푸쉬, 특집기사, 배너광고 등 전방위 홍보

□ 추진실적

□ (영어권-KKADAY) 동남아 타겟 강원관광 전용페이지 운영 및 홍보 프로모션 추진

- (9월)강원관광상품 21종 187건(344명) 판매, 프로모션 이전 대비 291% 증대

- 전용 페이지, SNS(페북, 인스타) 등 조회수 250만회 이상, E-뉴스레터 송부 224,500회 이상

□ (중화권-크리에이트립) 대만 인플루언서 연계 홍보영상(4개), SNS 여행 후기 포스팅 (4개) 제작

- SNS(유튜브, 페북), 블로그 등 조회수 1,173,080회 이상, 인터랙션 12,311건 이상

- 양양국제공항, 외국인관광택시 등 FIT 테마여행 콘텐츠 중심 홍보물 제작

□ (일본권-코네스트) 강원관광 전용 페이지 운영 및 전용 상품 판촉 프로모션 추진

- 강릉/동해 KTX 연계 상품 판촉 가이드(1종) 조회수 18,774회 이상

□ 향후계획

□ 강원 관광 상품전용 페이지 홍보(온라인 배너, 웹페이지 등): 11.~12월

□ 관광상품 판매 확대를 위한 SNS 연계 프로모션 운영: 11.~12월

6		특별테마상품(SIT) & 한류 마케팅(위탁)

◦ 위드코로나․국제 관광 시장 재개 DUSRp 한류·레저·동계 등 강원 특화 콘텐츠

관광자원 육성과 고부가가치의 관광상품을 통한 외국인관광객 유치 확대

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~12월

□ 사 업 비: 80,000천 원

□ 사업내용

- 특별테마상품 및 한류 관광상품 외래관광객 유치 지원

- 해외 송출용 국내외 드라마, 방송시리즈, 예능 등 촬영장 유치 및 제작 지원

- 테마상품 개발 및 육성 관련 팸투어 및 행사지원

- 외국어 홍보물 및 콘텐츠 제작으로 맞춤형 관광 정보 제공

□ 추진실적

□ 한류관광상품 개발을 위한 인플루언서 및 관계자 초청 팸투어: 2건 33명

- 한국관광공사 주한일본인 기자단 초청 팸투어(23명): 콘텐츠 134건 조회수 177,152회

- 평창 BTS 인더숲 신규 상품개발(한국관광공사, 휘닉스파크 등) 팸투어: 10명

□ 테마관광상품 개발 및 육성 위한 인바운드 여행사 초청 팸투어: 4건 64명

- 일본여행업협회 및 현지 여행사 초청 팸투어(24명): 4월

- 중화권 및 말레이시아 인바운드 여행사 상품개발 팸투어(20명) 2건: 5월

- 플라이강원 정기노선 취항 연계 베트남 방한단 초청 팸투어(20명): 10월

□ 테마관광상품 판매촉진을 위한 모객 인센티브 지원: 329박 173명 유치

□ 대만방송 프로그램 제작 지원: 강원도 7번 국도 자동차 여행 코스 홍보

□ 향후계획

□ SIT 및 한류 관광상품 모객 및 상품개발비 지원: ~12월

□ 국제관광 재개 국가 대상 팸투어 및 홍보콘텐츠 제작: ~12월

7		개별 관광객 전용 외국인 관광택시 운영(위탁)

◦ 국제관광 재개에 따른 개별 외국인 관광객 유치 활성화

◦ 교통편의 증진을 통한 외국인 관광객 수요 및 소비지출 기반 지역 확대

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 3.~12월

□ 사업대상: 해외 개별관광객, 주한 외국인

□ 사 업 비: 7,500천 원

□ 사업내용: 외국인 개별관광객 전용 관광택시 운영지원 및 홍보

- 외국인 전용 관광택시 상품 대상 글로벌 온라인 여행사 연계 홍보마케팅 추진

- 글로벌 온라인 여행사 상품게시 및 콘텐츠 제작을 통한 개별 관광객 유치 기틀 조성

- 해외 국제관광박람회 참가 및 관광택시 연계 홍보 추진

- GT-리더스 연계 시군 팸투어 추진

※ GT-Leaders: Gangwon Travel Leaders의 약자로서 총 13개국 24명으로 구성

□ 추진실적

□ 2022년도 외국인관광택시 및 다국어 홈페이지(한, 영, 중, 일) 운영: 4.~12월

- 관광지 및 운행정보 수시 업데이트, 예약 및 문의 사항 응대 등

□ GT-리더스 서포터즈 선발 완료: 8. 16.(화)

- 총 13개국 24명, 서포터즈 평균 팔로워 1,455명 보유

□ 속초 관광택시 연계 GT-리더스 팸투어 운영: 8. 21.(일)

- GT-리더스 서포터즈 콘텐츠 조회 수 14,737회, 숏폼영상 8,356회

□ 외국인 관광택시 4개 시군 1,144명 모객(9월말 기준)

- (2021년)496명→ (2022년)1,144명/전년대비 130% 증가

합 계	춘천	강릉	속초	양양
1,144명	261명	683명	171명	29명

□ 향후계획

□ 춘천, 강릉, 양양 시군 연계 GT-리더스 팸투어 및 홍보마케팅 운영: 11.~12월

□ 2022년도 택시 글로벌 온라인 여행사 연계 모객: 수시

8		외국인 개별관광객 전용 셔틀버스 운영(위탁)

◦ 수도권 편중 외국인관광객 분산 유치에 대한 국가적 기반 형성

◦ 국제관광 재개에 따른 외국인관광객 대상 교통편의 증진 통한 관광 활성화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 3.~12월

□ 사업대상: 해외 FIT 관광객, 주한 외국인

□ 사 업 비: 120,000천 원

□ 사업내용: 외국인 개별관광객 전용 셔틀버스 운영지원 및 홍보

- G셔틀: 18개 시군 균등 코스 개발 및 셔틀 운영

- K-트래블(서울시연계셔틀): 수도권 연계 강원도 특화 상품 개발 및 운영

- 축제, 신규관광지 셔틀버스: 코스 개발 및 셔틀 운영

□ 추진실적

□ 18개 시군 사전 신청 및 도 주관행사 포함 코스 개발 및 운영: 4.~12월

□ 인플루언서 투어 연계 홍보마케팅 콘텐츠 191건 업로드

※ 총 4회(춘천, 동해, 삼척, 홍천)

□ 모객현황: 총66회 중 48회 기추진, 1,480명 모객(9. 30. 기준)

G셔틀 운영 현황 모객 인원
춘천	원주	강릉	동해	태백	속초	삼척	홍천	횡성
144	41	344	62	10.~11월 예정	115	49	81	31
영월	평창	정선	철원	화천	양구	인제	고성	양양
45	105	168	46	31	26	63	55	74

□ 향후계획

□ 하반기 축제 및 태백 신규관광지 연계 상품운영(잔여 18회): 11.~12월

□ GT리더스 서포터즈 연계 SNS 홍보마케팅 추진: 11.~12월

9		강원 국제안심관광(G-Safe Travels) 운영(위탁)

◦ 국제관광 재개 연계 선제적 안심 관광 대응체계 구축을 통한 외국인관광객 유치
재도약 기반 마련 및 관광지 글로벌 경쟁력 강화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~12월

□ 사 업 비: 300,000천 원

□ 사업내용

- 인바운드 여행사 대상 안심 관광 지원 사업(PCR 검사비 및 방역 등)

- 한국관광공사 연계 도내 주요 안심 관광지 선정 및 홍보

- 안심 여행 상품개발 및 홍보를 위한 팸투어 지원 및 현지 세일즈

□ 추진실적

□ 전국 지자체 최초 국제관광 재개 강원안심관광 운영

- 국제관광 재개 여행안전권역 관광 활성화 업무협약: 4개 기관

※ 강원도, 한국관광공사, 한국여행업협회, 대한결핵협회

□ 2022 강원안심관광 외국인 관광객 지원: 5. 10~

- 인바운드 여행사 대상 강원 안심 관광 지원: 1,858명

·코로나 검사비 531명 지원(강원도 2박 이상 숙박 시)

·안심 관광 패스트트랙 1,327명 지원(도내 거점보건소, 대한결핵협회 등)

□ 강원안심관광 홍보 해외 주요 여행사 및 미디어 초청 팸투어: 8회

□ 한국관광공사 선정 주요 안심 관광지 방역 및 홍보마케팅 지원: 10개소

□ 안심 관광 정책 홍보를 위한 해외 현지 세일즈 추진: 2회

- 싱가포르 NATAS, 말레이시아 MATTA 박람회 등

□ 향후계획

□ 인바운드 여행사 대상 안심 관광 다국어 안내자료 업데이트 및 배포: 수시

□ 최신 관광 트렌드 반영 신규 해외 인증 관광상품 발굴: 수시

10		원 모어(1 More) 글로벌 기반구축 및 체류상품 확대(위탁)

◦ 우수 전담여행사를 선정 및 활용하여 강원도 외국인 관광객 체류 상품개발

◦ 외국인관광객 유치 확대를 통한 지역경제 활성화 및 관광 시장 기반 구축

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 강원도 외국인 관광객 유치 전담여행사

□ 사 업 비: 720,000천 원

□ 사업내용: 우수 전담여행사 대상 외국인관광객 모객 및 홍보마케팅 지원

- 강원도 인증 관광상품 개발 및 홍보마케팅(공동세일즈, B2B상담회, 팸투어 등)

- 전담여행사 외국인 관광객 유치 모객인센티브 지원 및 네트워크 강화

- 양양국제공항 무비자 국가(아시아 4개국) 대상 홍보마케팅

□ 추진실적

□ 해외 시장별 특성 및 여건, 모객능력 고려 총 36개 여행사 선정

- 36개사(동남아 18, 중화권 9, 일본 4, 구미주권 5)

□ 강원도 해외 전담여행사 활용 양양공항 아시아 4개국 무사증 입국 시행

- (‘22. 4월) 필리핀, 베트남, 인도네시아 (‘22. 10월) 몽골

- 법무부, 한국공항공사, 한국관광공사 공동 양양공항 활성화 공동 추진

□ 해외 단체관광객 「강원안심관광 패키지 상품」 개발 완료 및 홍보마케팅 추진

- 강원관광 106개 상품개발 완료(18개 시군 포함)

- 외국인 관광객 총 4,727명, 6,352박 체류 유치(1.~10월)

- 홍보마케팅 총 39건 지원(상품개발 팸투어 22건, 광고 17건)

□ 전담여행사 운영 내실화 및 네트워킹 추진

- 초청 팸투어 2회, B2B 상담 2회, 수여식 및 업무협의 간담회 1회

□ 향후계획

□ 전담여행사 대상 외국인 관광객 유치 및 강원 관광 홍보마케팅 지원: 연중

11		양양국제공항 연계 해외마케팅(위탁)

◦ 국제 항공노선 운항 재개에 따른 양양 공항 해외 취항지 대상 홍보마케팅 및 양양 공항 연계 상품 운영을 통한 강원도 유입 효과 제고

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~12월

□ 사업대상: 양양, 강릉, 속초, 동해, 평창 등 연계 시군

□ 사 업 비: 50,000천 원

□ 사업내용

- 양양국제공항 연계 외래관광객 대상 관광상품 개발 및 홍보 추진

- 양양국제공항 활성화 팸투어 추진

- 강원 관광 홍보콘텐츠 제작 및 온라인 홍보

□ 추진실적

□ 양양-호치민(베트남) 노선 신규취항 연계 강원 관광콘텐츠 제작 및 홍보(10월~)

- 팔로워 1,100만명 보유 베트남 메가 인플루언서(하리원) 활용 SNS 홍보

- 주요 홍보지역: 강릉, 속초, 양양 등 양양국제공항 인근 시군

- 주요 콘텐츠: 한류 문화(한복체험, 다도 체험, K-pop성지 방문) 체험

□ 향후계획

□ 양양-나리타(일본) 노선 신규취항 연계 일본 여행 관계자 팸투어 추진: 11월

- 11. 2.(수)~11. 4.(금) 2박3일 / 강릉, 양양 등 양양국제공항 인근 시군

□ 양양-필리핀 전세기 취항 연계 필리핀 현지 모객 광고 추진: 11월

- 필리핀 현지 아웃바운드 및 국내 인바운드 여행사 공식 홈페이지 및 SNS 활용 디지털 광고 게재

스마트□홍보마케팅 활성화

1		빅데이터 활용 관광 동향 분석(자체)

◦ 시군 통합 관광마케팅 기반 조성을 위한 빅데이터 연계 관광동향 발간

◦ 강원도, 시군 관광 정책 및 마케팅 전문성 강화를 위한 기반 자료로 활용

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 2.~2023. 2월(관광동향 기준 2022년 1.~12월)

□ 사업대상: 도□시군 및 도내 관광지

□ 사 업 비: 70,000천 원

□ 사업내용

- (관광 동향 분석) KT, BC카드 등 빅데이터 분석 및 매월 동향 발간

- (POI 정비) 도내 주요 관광지 POI 신규 등록 및 재정립

□ 추진실적

□ 고려대 MOU 및 분석 용역계약을 통한 데이터 분석 및 발간

- 1.~8월 관광 동향 분석 및 발간 8건(매달 25일경 전월 동향 발표)

- 매월 3곳의 눈여겨볼 관광지 소개

- 현재 관련 언론 보도 및 인용 50회 이상

	2022년 강원관광 동향 주요 이슈(빅데이터 활용)
◦ 축제 정상화 속 야시장 방문 증가 따라 강릉 남대천 단오장 급증(전년대비 1,041% 증가) ◦ 춘천 낭만시장은 ‘레고랜드’ 방문객 도심 상권 유입 전환 효과(전년대비 195% 증가) ◦ 치악산 둘레길 1코스(관음사) 방문 증가로 원주 트레킹 관광지 부상(전년대비 108% 증가) ◦ 속초 대관람차 개장에 따라 해수욕장 체류형 방문객 증가(전월대비 81% 증가) ◦ 주상절리길 연계 및 한탄강 관광지 개발 효과로 철원 소이산 방문객 증가(전년대비 188% 증가) ◦ 강원도 외지인 관광객은 강릉, 춘천, 원주 순으로 높고, 남양주에서 가장 많이 방문

□ 향후계획

□ 한국관광공사 데이터랩 고도화 관련 강원 POI 정비: 11월

□ 매월 강원관광동향 발간 및 POI 정비: 11.~12월

2		강원관광 통합 홍보마케팅(자체)

◦ 시군 통합 홍보마케팅을 통한 강원도 및 18개 시군 관광 활성화

◦ 관광재단 내 10개 팀 조율을 통한 관광 홍보마케팅 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 2.~12월

□ 사업대상: 강원도 및 시군

□ 사 업 비: 216,728천 원

□ 사업내용: 다양한 매체 활용한 18개 시군 통합형 관광 홍보마케팅 추진

- 18개 시군 연계 ESG 강원 관광 캠페인 홍보 광고

- 강원 관광 활성화를 위한 언론 광고, 뉴미디어 콘텐츠 제작

- 디자인 프로그램 활용 통한 재단 SNS 콘텐츠 제작 활용

□ 추진실적

□ 반려동물 동반 관광 홍보 및 광고: 4. 18.~5. 2.

- 내륙 및 해안지역 간 균등 발전과 지역경제 활성화 관련 온라인 배너 광고 추진

- 평균 21% 댕댕여지도 주요 페이지 접속자 유입 증대

- 주요 페이지별 접속 수 증가율: 메인(4%), 숙박(58%), 관광지(23%), 체험(21%)

□ 시군 통합형 ESG 산악관광 홍보 광고: 8월

- 친환경 산악관광 통한 내륙, 폐광 및 접경지역 활성화 지면 광고 추진

□ 시군 통합형 ESG 관광 경영 홍보 광고: 8월

- 시군 연계 친환경 및 사회적 책임경영 통한 지속 가능한 관광 배너광고 추진

□ 향후계획

□ 18개 시군 연계 강원 관광 재개 캠페인 홍보 광고: 11월

□ 디자인 프로그램 활용 재단 SNS 콘텐츠 제작 및 홍보: 수시

3		시스템 운영 및 통합 유지보수(자체)

◦ 재단 홈페이지 유지보수 및 통합고객관리 시스템 구축을 통하여 안정적인 재단 운영과 고객 DB 수집, 분석, 활용 동의에 따른 빅데이터 마케팅 기반 조성

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 재단, 시군 및 유관기관 관계자, 홈페이지 이용자 등

□ 사 업 비: 138,500천 원

□ 사업내용

- 재단 시스템의 안정적 작동을 위한 그룹웨어 및 내부 전산 시스템 유지보수

- 재단 국□영문 홈페이지 호스팅, 장애 개선 등 유지보수

- 뉴스스크랩 자동화 프로그램(RPA) 유지보수를 통한 관광산업 기사 스크랩 발송

- 통합고객관리(CRM) 시스템 구축을 통한 빅데이터 기반 마케팅 환경 조성

□ 추진실적

□ 그룹웨어 및 내부 전산 시스템 프로그램 유지보수: 수시

□ 뉴스스크랩 자동화 서비스 구축을 통한 관광산업 기사 스크랩 발송: 수시

- 18개 시군 및 유관기관 관계자 524명 대상 발송

□ 재단 홈페이지 내 콘텐츠 개선, 사업 배너 연결 등 유지보수: 수시

□ 데이터마케팅 프로그램 사용을 통한 강원 관광 영향력 분석: 매월

□ 향후계획

□ 통합고객관리 시스템 구축: 11월

□ 재단 홈페이지 유지보수 및 개선의견 처리: 11.~12월

□ 내부 전산 시스템 정기 보안점검: 11.~12월

□ `23년도 유지보수 용역사 선정 및 계약 체결: `23. 1월

4		2022년 강원도 여행의 달 운영(위탁)

◦ 완화된 사회적 거리두기로 외부 활동 가능에 따라 관광 독려하는 방안 필요

◦ 국내관광 수요를 강원여행으로 흡수하고자 최근 여행 트렌드에 맞는 관광 홍보 마케팅 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~8월

□ 사업대상: 수도권 및 타 지자체 관광객

□ 사 업 비: 100,000천 원

□ 사업내용

- 여행의 달을 맞이하여 도내 관광 활성화를 위한 가족 효도 여행 홍보 방송 프로그램 제작 및 송출

- 반려동물 동반 여행 최적지 이미지 제고 및 반려동물 동반 관광객 유치 촉진을 위한 오프라인 행사 개최

□ 추진실적

□ 가족 효도여행 방송 프로그램 ‘이대(二代)로 좋다’ 방송 송출: 6. 18.(토)

- LG 헬로비전 케이블 채널 내 영상 송출 총 6회(본방송 1회, 재방송 5회)

- 시청률 0.856% 달성(본방송 기준)

□ 유튜브 ‘헬로! 강원–LG HelloVision’ 채널 내 영상 게시

- 조회수 10,718회, 좋아요수 1.2천회 달성(10. 12. 기준)

□ 강원 관광 특화 프로그램 운영

<2022 댕댕페스타 in 강원>

- 일    시: 2022. 6. 24.(금)~25.(토)

- 장    소: 강원도 홍천군 소노펫 클럽 앤 리조트 비발디파크

- 참여인원: 총 502명

- 주요내용: ‘반려견과 같이 여행하면 더 좋은 강원도’ 이미지 제고 및 도내 반려동물 동반 관광 인지도 함양을 위한 각종 시민 참여 프로그램, 강연 등 진행

□ 향후계획

□ 2022년 강원도 여행의 달 정산 보고: 12월

5		국내개최 관광전 참가 홍보(위탁)

◦ 사회적 거리두기 조치 전면 해제에 따라 증가된 여행수요를 강원도로 견인하기 위한 국내 관광전 참가 및 강원도 관광 홍보 마케팅 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업위치: 전국 각지 개최되는 관광 분야 박람회 및 전시회

□ 사 업 비: 80,000천 원

□ 사업내용: 국내 개최 관광전 참가 및 도·시군 관광콘텐츠 홍보

- 국내 주요 관광 박람회 참가, 도내 관광자원 소개 목적 홍보부스 운영

- 체험 프로그램 및 이벤트 운영, 강원 관광 홍보물 전시 및 배포

- 도내 시군과의 통합 참가를 통한 홍보 시너지 효과 극대화

□ 추진실적

□ 대한민국 대표축제 박람회 참가: 6. 3.(금)~5.(일)

- 대표축제어워드 광역지자체 부문 인기상 수상

□ 내나라여행박람회 참가: 6. 16.(목)~19.(일)

- 우수 부스부문 대상 수상(3년 연속 최고상 수상)

□ 대한민국방방곡곡여행박람회 참가: 8. 11.(목)~14.(일)

- 대한민국 국제 관광 어워드 광역지자체 부문 우수상 수상

◦ 박람회 연계 강원투어패스 총 128건 판매(6. 20. 기준)

◦ 관광 홍보 리플렛 총 9,240부 배포(8. 14. 기준)

◦ 관광 홍보 물품 총 5,949개 배포(8. 14. 기준)

◦ 관련 SNS계정(인스타그램,블로그) 팔로우/이웃 총 573명 증가(8. 14. 기준)

□ 향후계획

□ 2022년 국내개최 관광전 참가 홍보 사업 정산: 12월

6		강원투어패스 홍보마케팅(위탁)

◦ 개별관광객 유치 및 강원관광 활성화 도모를 위해 강원투어패스의 인지도 제고 및 판매 활성화 홍보마케팅 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~12월

□ 사업대상: 도내 관광지를 합리적인 가격으로 이용하고자 하는 국내 관광객

□ 사 업 비: 45,000천 원

□ 사업내용: 강원투어패스 판매촉진 및 홍보마케팅 추진

- 강원도 산불 피해지역 시․군 상품 대상 강원투어패스 1+1이벤트 추진

- 내나라여행박람회 연계 강원투어패스 온․오프라인 판매촉진 이벤트 추진

- 강원투어패스 인지도 제고 및 관광객 유치 촉진을 위한 온라인 마케팅 추진

□ 추진실적

□ 강원투어패스 공식판매처인 ㈜한국투어패스와 협약 체결: 4월

□ 강원투어패스 온․오프라인 판매촉진 이벤트 추진

이벤트명	기간	내용	실적
산불피해지역 대상 강원투어패스 1+1이벤트	4. 28.~ 7. 27. (3개월 간)	강릉, 동해, 삼척, 영월 26개 상품 판매	230매 판매 (실 판매 460매)
내나라여행박람회 연계 할인쿠폰 발급 행사	6. 13. ~ 30. (1개월 간)	강원투어패스 판매 확대를 위한 할인쿠폰 발급	1,104매 발급 64매 사용

□ 강원투어패스 온․오프라인 홍보마케팅 추진

- 강원투어패스 브랜드인지도 강화 온라인 홍보마케팅: 9.~11월

* SNS 및 주요 포털사이트 내 강원투어패스 브랜드 목표 노출량 20,000천 회

(2022. 9. 19.~30. 중간 집계 기준)
광고매체	구글광고 (GDN)	카카오광고 (카카오모먼트)	인스타그램	네이버광고 (브랜드검색광고)	누계
노출	14,415,584	5,113,636	1,651,039	269	21,180,528

□ 향후계획

□ 강원투어패스 브랜드인지도 강화 온라인 홍보마케팅: ~11월

□ 2022년 강원투어패스 홍보마케팅 사업 정산 및 결과 보고: 12월

7		철도 연계 여행상품 개발 및 관광 활성화(위탁)

◦ 강릉선 KTX 등 철도역 거점 연계 관광상품 개발·운영으로 강원관광 수요 다변화

◦ 강원도와 코레일 공동 협업사업으로 강원 철도관광 활성화 기반 구축

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~12월

□ 사업대상: 강원도 내 철도 이용 국내 FIT관광객

□ 사 업 비: 50,000천 원

□ 사업내용

- 강원도 철도 연계 테마형 자유여행 상품 개발

- 강원도 주요 역 연계 자유여행 상품 운영

- 철도 연계 여행상품 연계 마케팅 추진

- 관계기관 실무협의를 통한 기관 간 업무 분담 및 추진상황 공유․협력
* 협력체계: 강원도, 강원도관광재단, 한국철도공사

□ 추진실적

□ 철도 연계 여행상품(강철투어) 출시 및 판매

- 상품구성: ①철도(왕복) + ②입장권 및 체험비, 숙박권, 이동 수단 결합 상품

* 상품 예시: 강릉선 KTX(왕복) + 강릉 하슬라아트월드 입장권, 강릉 관내 호텔 숙박권 등

- 5.~10월 강철투어 여행상품 판매: 약 120명

□ 철도 연계 여행상품 판매촉진을 위한 소셜커머스 채널 내 홍보마케팅 추진

- 티몬, 여기어때 공동 추가할인 기획전 진행: 9월~예산 소진 시까지

- 쿠팡 내 기획전 및 라이브커머스 진행: 10월

□ 향후계획

□ 강철투어 여행상품 판매 진행: 11.~12월

8		교육여행 유치 특별 마케팅(위탁)

◦ 소규모 테마여행으로 변화하는 교육여행 개념 속 능동적 교육관광 목적의 강원도 구현

◦ 영□유아, 초□중□고 자녀를 둔 학부모 및 소규모 그룹 대상 강원도 방문 유도 및 지역경제 활성화 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 7.~12월

□ 사업대상: 영□유아, 초□중□고 자녀를 둔 학부모 및 소규모 그룹

□ 사 업 비: 30,000천 원

□ 사업내용: 모바일앱 기반 맞춤형 온라인 광고를 통한 교육 여행 목적의 도내 시군 별 관광지 방문 유도

- 도내 교육 여행 테마 선정 및 기획

- 도내 교육 여행 유료관광지 이용 활성화 홍보마케팅

□ 추진실적

□ ‘강원도의 발견’ 기획전을 통한 춘천, 홍천, 인제, 횡성 4개 시군 교육 여행지 집중 홍보마케팅: 9월

◦ 교육 여행상품 이용 회원 수: 총 877명

◦ 이벤트페이지 유입: 총 8,443건

◦ 앱푸시 맞춤형 홍보마케팅: 총 3회 발송

*발송건수 총 1,180,994건 / 수신건수 총 189,333건 / 오픈건수 총 6,881건

□ ‘강원도 체험 마을 특별 초청전’ 홍보마케팅: 10월

- 정선, 인제, 횡성, 원주 4개 시군 농촌 마을 체험 교육 여행지 홍보

- 어플리케이션 내 배너 및 키워드 광고, 맞춤형 타겟 앱 메시지 발송 등

□ 향후계획

□ ‘강원도의 발견 3탄’ 스키캠프 등 도내 겨울 체험상품 홍보마케팅: 11월

□ 2022년 교육 여행 유치 특별마케팅사업 정산 및 결과 보고: 12월

9		도내 캠핑장 연계 통합 홍보마케팅(위탁)

◦ 도내 주요 캠핑장 소재지 중심 오프라인 이벤트 개최 및 모객 인원 대상도내 캠핑장 홍보·마케팅 추진을 통한 캠핑장 가동률 극대화 및 체류형 관광객 유입 효과 도모

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 6.~10월

□ 사업대상: 도내 주요 캠핑장 소재지 및 방송 시청자, 공연 관람자

□ 사 업 비: 150,000천 원

□ 사업내용

- 캠핑장 내 오프라인 이벤트 개최를 통한 캠핑장 홍보 및 관광객 모객

- 캠핑장 소재지 관광명소 및 지역축제와 연계하여 오프라인 버스킹 개최

□ 추진실적

□ 도내 주요 캠핑장 소재지 6개 시군 오프라인 버스킹 완료(7.~10월)

- 총 6,600여명 관람객 모객 / 전월 대비 버스킹 개최장소 방문객 증가 효과

구분	공연일	실 관람객	오프라인 버스킹 개최장소 관광동향
횡성	7. 2.(토)	300여 명	7월 관광객 13,928명/전월대비 19.36% 증가
동해	7. 22.(금)~23.(토)	4,500여 명	7월 관광객 209,885명/전월대비 19.58% 증가
속초	7. 27.(수)	1,000여 명	7월 관광객 469,161명/전월대비 17.23% 증가
원주	8. 20.(토)	150여 명	8월 관광객 93,498명/전월대비 15.59% 증가
양양	9. 4.(토)	150여 명	11월 데이터 산출 가능
춘천	10. 29.(토)	500여 명	11월 데이터 산출 가능

□ 홍천 캠핑장 홍보를 위한 이벤트 방송 촬영 및 방영 완료

- TV조선 ‘바람의 남자들’ 홍천편(8. 10.(수) 22:00/시청률 2.4%/시청자 675,000여명)

- 방송 후 홍천강 오토캠핑장, 홍천캠핑 등 SNS 키워드 검색량 증가: 총 16,211건

※ 정선 공공시설 캠핑장과 유료 관광지를 결합한 통합 캠핑 상품 홈쇼핑 판매 연계 홍보 지원(14,154박 판매)

※ 도내 공공캠핑장 홍보 방송프로그램 연계 홍보 지원(전국 시청자 수 약 3백만 명 이상)

□ 향후계획

□ 도내 캠핑장 연계 통합 홍보마케팅 사업비 지출 및 결과 보고: 11월

□ 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

10		매체 활용 지역관광 홍보콘텐츠 제작 지원(위탁)

◦ 대중들에게 친숙하고 홍보 효과가 높은 방송 예능 및 교양프로그램, 유튜브, 각종 OTT 플랫폼을 활용한 콘텐츠를 제작 지원함으로써 도내 주요 관광지, 명소, 맛집 홍보 및 관광 활성화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 5.~12월

□ 사업대상: 도내 관광자원(관광지, 맛집 등)

□ 사 업 비: 250,000천 원

□ 사업내용

- 관광사업 홍보를 위한 방송 프로그램 및 콘텐츠 제작 지원

- 지역관광 홍보콘텐츠 제작비 실비 지원

□ 추진실적

□ 관광사업 홍보를 위한 방송프로그램 및 콘텐츠 제작 지원

- 철원 DMZ평화콘서트 개최 및 TV 방영(시청률 3.6%): 6월, 약 1만 명 참가

- 예능프로그램 ‘돌박2일’ 원주편 제작 및 유튜브 송출·KBS2 방영: 8월

·유튜브 조회수 120만 뷰(소금산, 용수골계곡, 미로예술시장 소개) *아이브 출연

□ 지역관광 홍보콘텐츠 제작비 실비 지원: 6건 추진 중(신규시책)

- 방송콘텐츠: KBS2 불후의 명곡(2편), KBS2 세컨하우스(4편)

- OTT콘텐츠: 아이린의 워크앤홀리데이(8편), 리얼나우(8편),

7번국도 청춘여행(2편), 다람의욜로졸로(1편)

⇒ 본 사업에 대한 방송사 등의 관심도가 높아 조기 사업 종료(예산소진)

□ 향후계획

□ 예능프로그램 ‘돌박2일’ 속초편 제작 및 유튜브 송출·KBS2 방영: 11월

□ 지역관광 홍보콘텐츠 제작비 실비 지원 정산 검토 및 제작비 지급: 11월

11		수도권 강원도 축제홍보관 운영(위탁)

◦ 수도권 내 상설 축제홍보관 운영으로 강원도 관광 및 지역축제 홍보

◦ 도내 축제콘텐츠 사전체험 제공을 통한 가족 단위 방문 유도로 관광 활성화에 기여

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 3.~12월

□ 사업대상: 수도권 거주 가족 단위 관광객

□ 사 업 비: 318,780천 원

□ 사업내용

- 서울 잠실 키자니아 테마파크 내 강원도 축제홍보관 운영

- 축제 콘셉트에 맞는 내부 구성 및 축제 영상 등 정보 제공

- 체험 후 SNS 인증 이벤트 운영을 통한 축제홍보관 방문객 제고

□ 추진실적

□ 총 방문객수 13,601명 달성(전년 동일 기간 대비 3,153명 초과)

	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	누계
2022년	1,373	1,566	2,074	1,908	2,198	2,374	2,108	13,601
2021년	914	1,328	1,508	1,562	1,622	1,870	1,644	10,448

□ 체험객 SNS 인증 이벤트 추진: 8. 15. ~ 31. / 총 450명 참가

□ 체험 어린이 대상 뽑기 이벤트 추진: 9. 1. ~ 30. / 총 928명 참가

□ 강원도 축제 영상 송출을 통한 지역축제 홍보: 총 12개 축제 홍보

- 춘천 마임축제 및 토이 페스티벌, 원주 한지문화제 및 다이내믹 댄싱 카니발, 강릉 단오제 및 커피 축제, 동해 망상해변 축제, 횡성한우 축제, 홍천강 꽁꽁 축제, 삼척 정월대보름 축제, 태백산 눈축제

□ 향후계획

□ 체험 어린이 대상 뽑기 이벤트 추가 운영: 11. 1.(화) ~ 30.(수)

접경‧폐광지역 관광 활성화

1		2022 운탄고도 걷기 여행 사업(자체)

◦ 위드 코로나 시대, 폐광지역 걷는 길 ‘운탄고도’를 활성화하여 침체한 폐광지역의 경제를 활성화하고 지역관광 산업 발전에 기여

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 운탄고도 3, 4, 5길(영월군, 정선군 일원)

□ 사 업 비: 290,000천 원

□ 사업내용: 폐광지역 걷는 길 ‘운탄고도1330’ 활용 트레킹 행사 개최

- 운탄고도1330 빠르게 걷기 및 느리게 걷기

□ 추진실적

□ 「운탄고도1330 빠르게 걷기」 개최: 6. 4.~5.

- 정선 화절령~타임캡슐공원(20km) / 1,000명 동시 완주

- 총 1,029명 참여(접수 1,071명), 완주메달 지급

- 추정 경제효과(지역 직접 지출): 1억8천1백만 원

※ 참가자 1인당 평균 소비 지출액: 16만원×1,100명=1억7천6백만 원(설문조사 기준)

※ 참가비 일부 페이백(정선아리랑상품권) 사용: 5,000원×1,030명=515만 원

□ 「운탄고도1330 느리게 걷기」 개최: 10. 1.~9.

- 영월 모운동 벽화마을~만봉사(12.8km) / 3,000명 기간 중 자율 방문형 완주

- 총 3,005명 참여(접수 3,346명), 완주증 지급

- 추정 경제효과(지역 직접 지출): 1억8천1백만 원

※ 참가자 1인당 평균 소비 지출액: 16만원×3,000명=4억8천만 원(설문조사 기준)

※ 참가비 일부 페이백(강원상품권) 사용: 5,000원×3,000명=1,500만 원

※ 행사장 상설 특산물·먹거리 판매: 4만원×500명=2,000만원, 1만원×600명=600만원

□ 향후계획

□ 운탄고도 걷기 여행사업 결과 보고 및 2023년 기본계획 수립: 12월

2		다올뮤지엄 조성 사업(위탁)

◦ 폐광지역 관광 활성화를 위해 건립된 ‘통합관광지원센터’에 주민참여형 전시 사업을 연계하는 관광 콘텐츠 사업을 통해 지역주민 참여 증대 및  2단계 폐광지역 관광자원 활성화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 3.~12월

□ 사업대상: 폐광지역 작가, 지역주민 등

□ 사 업 비: 200,000천 원

□ 사업내용: 지역작가·주민 참여 관광콘텐츠 개발

- 폐광지역의 역사·문화를 소재로 전시장 조성 및 전시 연계 프로그램 운영

- 통합관광지원센터의 유휴공간을 활용하여 포토존 등 주민·관광객 참여공간 운영

□ 추진실적

□ 함께하는 예술공간 ‘이은’ 개장: 9. 17.(토) / 탄광지역통합관광지원센터 3층

- 지역작가 도재명, 유병현, 박리리 참여

·도재명 음악감독: 폐광지역에서 수집한 소리를 형상화한 시청각 작품 4점 참여

·유병현·박리리 사진작가: 사진 작품 8점 참여

□ 지역 주민 교류 프로젝트 진행: ‘사운드스케이프 워크숍’

- 지역별 워크숍 진행: 10. 15.(토)~11. 5.(토)

- 폐광지역 4개 시군 지역별 주민 및 작가 15명 이상 참여

·영월 지역작가팀, 정선도시재생지원센터, 태백 무브노드, 삼척청년센터

□ 향후계획

□ 지역 주민 교류 프로젝트 ‘사운드케이프 워크숍’ 운영: 11. 5.(토) 까지

□ 주민 워크숍 성과공유회 및 자료집 제작: 12월

3		운탄고도 주민연계 관광 패키지 지원(위탁)

◦ 폐광지역 주민 먹거리 창출 및 지역경제 활성화를 위한 관광객 유치 도모

◦ 폐광지역 걷는 길(운탄고도) 활성화를 위한 지역 관광인프라 조성

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 운탄고도 주변지역(폐광지역 4개 시군)

□ 사 업 비: 360,000천 원 *재원: 道 폐광지역개발기금

□ 사업내용

- 운탄고도1330 트레킹 행사지원 셔틀버스 운영

- 운탄고도1330 산악관광 특화 여행상품 개발 및 운영

- 운탄고도1330 온·오프라인 홍보 추진 : 대중교통(철도), 옥외전광판 광고

- 지역상권 연계 운탄고도1330 홍보마케팅: 첫걸음 축제, 페이백 이벤트 등

□ 추진실적

□ 운탄고도1330 트레킹 행사지원 셔틀버스 운영

- ‘운탄고도1330 빠르게 걷기’ 셔틀버스 1,029명 이용: 6. 4.~5.

- ‘운탄고도1330 느리게 걷기’ 셔틀버스 3,005명 이용: 10. 1.~9.

□ 운탄고도1330 산악관광 특화 여행상품 개발 및 운영: 9.~12월

- 9월 모객인원: 226명

□ 열차객실(KTX강릉, ITX청춘), 옥외전광판, 케이블티비 광고 추진

- 9. 28.(수)~10. 27.(목), 한 달간 295,908회 이상 송출

□ 운탄고도1330 첫걸음 축제 개최, 7,000명 참석: 10. 8.~9.

□ 전통시장 페이백 이벤트: 총 1,506명 참가

- 소비유도액 72,325천원 발생, 강원 상품권 총액 25,000천 원 지급

□ 소규모숙박시설 이용지원 이벤트: 102명 참여, 강원 상품권 1인 3만원 지급

□ 향후계획

□ 운탄고도1330 온·오프라인 홍보 추진: 12월까지

□ 정산 보고 및 결과 보고: 12월

4		운탄고도 명품숲길 홍보 캠페인 지원(위탁)

◦ 강원도 대표 산악관광 브랜드인 폐광지역 걷는 길 ‘운탄고도1330’ 대외 인지도 제고를 위해 홍보 및 파급효과가 높은 방송 프로그램 제작 지원, 홍보대사 위촉 및 활용 영상 콘텐츠 제작을 통한 홍보 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 운탄고도 주변 지역(폐광지역 4개 시군)

□ 사 업 비: 440,000천 원 *재원: 道 폐광지역개발기금

□ 사업내용

- 방송 프로그램 제작 지원을 통한 홍보

- 운탄고도1330 홍보대사 위촉 및 콘텐츠 제작·홍보

- 운탄고도1330 관광 활성화 포럼 개최

□ 추진실적

□ 운탄고도1330 홍보를 위한 방송 예능프로그램 제작

- 예능프로그램 SBS Biz ‘구름 위를 걷다’ 제작 및 방영 완료

프로그램명	방영일	방영 회차	노출 포인트(POI)
구름 위를 걷다	6. 24.(금)~6. 26.(일)	3화	운탄고도 1길~6길, 영월 청령포 및 고한 마을호텔 등
운탄고도 마을호텔	8. 15.(월)~10. 3.(월)	8화	모운동 벽화마을 및 운탄고도 2~3길

- 예능프로그램 tvN story ‘운탄고도 마을호텔’ 제작 및 방영 완료

□ 운탄고도1330 홍보대사 활용 홍보콘텐츠 제작 및 홍보: 6. 4.~5.

□ 운탄고도1330 관광 활성화 포럼(홍보대사 위촉) 개최: 6. 22.(수), 국회의원회관

- 국회의원 권성동, 유상범 등, 강원도, 산림청, 폐광지역 4개 시군 유관기관 관계자 참석

□ 향후계획

□ 방송 프로그램 활용 운탄고도1330 홍보 추진: 11월까지

□ 정산 보고 및 결과 보고: 12월

5		폐광지역 오감만족 콘텐츠(위탁)

◦ 폐광지역 캠핑장을 방문한 여행객들에게 특별한 컨시어지 서비스 제공

◦ 예능방송 제작을 통해 폐광지역 캠핑관광 홍보 및 마케팅 추진

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 6.~11월

□ 사업대상: 영월, 정선지역 대표 캠핑장 및 캠핑 여행객, 방송 시청자

□ 사 업 비: 210,528천 원

□ 사업내용

- 캠핑 여행을 소재로 폐광지역 영월과 정선을 대표하는 캠핑장에서
캠핑 음식, 토크쇼, 버스킹 공연 등 다채로운 캠핑문화를 소개하는
예능 프로그램 제작 및 방송 송출

- 종합편성 채널을 통해 전국단위로 방송 송출, 지역 캠핑장 홍보·마케팅 및 폐광지역 캠핑 관광 활성화 도모

□ 추진실적

□ 채널A 캠핑 예능〈배우는 캠핑짱〉폐광지역 2개 군 방영 완료

- 지역당 2편, 총 4편 제작 및 방영(ENA & 채널A, 매주 월요일 22:30)

방영편	방영일	시청률(%) *본방+재방 합산	노출 포인트(POI)
정선	9. 5.(월) / 9. 12.(월)	1.5%/1.3%	정선군 생태체험학습장 야영장
영월	10. 3.(월) / 10. 10.(월)	1.5%/1.4%	성동힐링센터 휴 영월캠프

□ TV채널, 유튜브, 네이버TV 등 다양한 플랫폼을 통해 관련 콘텐츠 확산

◦ TV채널 본방 시청자수 총 541,440여명

◦ 유튜브 영상 클립 조회수 총 21,646여회(9. 30. 기준)

◦ 네이버TV 영상 클립 조회수 총 12,176여회(9. 30. 기준)

□ 향후계획

□ ‘폐광지역 오감만족 콘텐츠’ 사업비 지출 및 결과 보고: 11월

□ 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

6		폐광지역 미각여행 콘텐츠(위탁)

◦ 폐광지역의 특별한 먹거리 콘텐츠 조명 및 새로운 조리법 개발

◦ 폐광지역 대표 관광지, 전통시장과 먹거리를 조명하는 예능방송 제작

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~6월

□ 사업대상: 영월, 정선, 태백, 삼척지역 주요 전통시장 및 방송 시청자

□ 사 업 비: 324,320천 원

□ 사업내용

- 지역을 대표하는 시장과 식재료를 활용한 대표 음식을 조명하고
새로운 조리 방법을 소개하는 예능 프로그램 제작 및 방송 송출

- 지상파 채널을 통해 전국단위로 방송 송출, 지역별 전통시장 및 음식점

대표음식 소개, 지역관광 활성화 도모

□ 추진실적

□ KBS2 음식예능〈백종원 클라쓰〉폐광지역 4개 시군 방영 완료

- 지역당 1편, 총 4편 제작 및 방영(KBS2, 매주 월요일 20:30)

방영편	방영일	시청률(%)	노출 포인트(POI)	대표음식
영월	5. 23.(월)	3.1%	영월오일장, 영월성호식당	다슬기해장국, 메밀음식
정선	5. 30.(월)	3.2%	정선아리랑시장, 병방치스카이워크	곤드레밥, 더덕구이삼겹살
태백	6. 6.(월)	3.3%	황지자유시장, 황지연못	곰취쌈, 돼지주물럭, 감자옹심이
삼척	6. 13.(월)	4.4%	삼척항, 삼척활어회센터	문어숙회, 문어튀김 등

□ TV채널, 유튜브, 네이버TV 등 다양한 플랫폼을 통해 관련 콘텐츠 확산

◦ TV채널 본방 시청자수 총 3,010,000여명

◦ 유튜브 영상 클립 조회수 총 79,402여회(9. 30. 기준)

◦ 네이버TV 영상 클립 조회수 총 19,288여회(9. 30. 기준)

□ 방송 시점 기준으로 전월 대비 지역 및 노출 포인트(POI) 방문객 수 증가

- 영월(6월) 1.52% / 정선(6월) 8.93% / 태백(7월) 37.85% / 삼척(7월) 30.57% 증가

□ 향후계획

□ ‘폐광지역 미각여행 콘텐츠’ 사업 결과 보고 및 정산: 12월

7		폐광지역 통합 캠핑관광 콘텐츠(위탁)

◦ 폐광지역 대표 캠핑장 대상 포털사이트 파워블로그 마케팅 추진

◦ 폐광지역 내 캠핑장과 지역 유료관광지 결합 통합 캠핑 패키지 상품 홍보 지원

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 9.~11월

□ 사업대상: 영월, 정선지역 대표 캠핑장 및 캠핑 여행객

□ 사 업 비: 21,054천 원

□ 사업내용

- 포털사이트 파워블로거를 활용, 영월 주요 캠핑장 및 관광지 연계한 통합 홍보·마케팅 추진

- 정선 공공시설 캠핑장과 유료관광지를 결합한 통합 캠핑 상품 홍보 지원

□ 추진실적

□ 영월군 통합 캠핑관광 콘텐츠 제작 및 홍보 추진 중

- 블로그 일일 방문자 만명 이상의 여행 캠핑 전문 블로거 14명 섭외

- 영월지역 캠핑장 14개 선정 후 파워블로거 체험 후기글 작성,
대표 포털사이트 내 게시(10월 7건, 11월 7건)

□ 정선군 공공시설 캠핑장과 유료관광지를 결합한 통합 캠핑 패키지

홈쇼핑 상품 판매촉진을 위한 홍보 지원 완료

◦ 판매일시: 2022년 9월 22일 (목) 23:50~01:00(90분)/현대홈쇼핑

◦ 판매상품: 정선 공공시설 캠핑장 3박 및 유료 관광지 입장권 4매 결합상품
(동강전망자연휴양림, 회동솔향캠핑장, 화암약수야영장, 화암동굴 야영장 中)

◦ 지원사항: 쇼호스트 김원효 섭외 지원

◦ 판매결과: 총 4,718개 상품 판매(4,718매 × 3박 = 14,154박)

- 홍보 지원 후 방송 판매량 최대 70% 증대됨(2,775개 → 4,718개)

□ 향후계획

□ 영월지역 캠핑장 7개소 파워블로그 마케팅 추진: 11월

□ ‘폐광지역 통합 캠핑관광 콘텐츠’ 사업비 지출: 12월

□ 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

8		MZ세대 대상 홍보·마케팅(위탁)

◦ MZ세대 대상 SNS 바이럴 마케팅 및 SNS 홍보용 브랜디드 콘텐츠 제작

◦ MZ세대 인지도 조사, 특화관광상품 개발을 통한 폐광지역 관광 활성화 기여

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~11월

□ 사업대상: SNS를 사용하는 MZ세대 및 플랫폼 이용자

□ 사 업 비: 277,160천 원

□ 사업내용

- MZ세대 대상으로 SNS 바이럴 마케팅 추진

- 폐광지역 SNS 트렌드 연구분석, 특화상품개발

- 폐광지역 브랜디드 콘텐츠 제작 및 SNS 송출

□ 추진실적

□ 폐광지역 4개 시군 통합 SNS 바이럴 마케팅 추진 완료(7.~8월)

구분	주요 내용
테마별 카드뉴스	맛집, 카페, 숙박, 인생샷 명소 등 테마별 카드뉴스 총 15개/총 조회수 4,839회
여행후기 블로그글	4개 시군 각 3회씩 방문, 총 12개 콘텐츠 게시/총 조회수 181,126회
특화 콘텐츠 제작	릴스 영상 25개, 감성 이미지 13개/총 조회수 44,209회
인스타그램 광고	지역당 오프라인 버스킹 인스타그램 광고 각 1건 총 4건 진행/총 조회수 15,817,336회

□ MZ세대 SNS 트렌드 분석 및 특화상품개발 연구 용역 추진: 8.~11월

□ MZ세대를 대상으로 폐광지역 SNS 홍보용 브랜디드 콘텐츠 제작

- 편당 30초 분량, 시군별 영상 4개 제작 후 통합 영상 1개 제작

- 도·시군 보유 SNS 채널에 브랜디드 영상 송출, 통합 바이럴 마케팅 추진

□ 향후계획

□ MZ세대 SNS 트렌드 분석 및 특화상품개발 연구 용역 완료: 11월

□ ’MZ세대 대상 홍보마케팅’ 사업비 지출: 12월

□ 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

9		폐광지역 명소 음악여행(위탁)

◦ 폐광지역 내 지역행사 및 이벤트와 연계한 오프라인 버스킹 공연 추진

◦ 지역의 관광명소를 배경으로 음악 예능방송을 제작하여 지역관광을 홍보

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~11월

□ 사업대상: 영월, 정선, 태백, 삼척지역 주요 관광명소 및 방송 시청자

□ 사 업 비: 656,410천 원

□ 사업내용

- 폐광지역 내 관광명소 및 지역축제와 연계하여 오프라인 버스킹 개최

- 폐광지역으로 여행을 떠나는 음악 여행 예능 프로그램 제작 및 방송 송출

□ 추진실적

□ 폐광지역 4개 시군 오프라인 버스킹 완료(7.~8월)

- 총 4,520여명 관람객 모객 / 전월 대비 버스킹 개최장소 방문객 증가

구분	공연일	공연팀	실 관람객	오프라인 버스킹 개최장소 관광동향
영월	8. 6.(토)	빨간의자, 몽니	120여 명	8월 영월관광센터15,367명/전월대비 7.85% 증가
정선	8. 20.(토)	영기, 정다경, 안성훈	400여 명	8월 정선아리랑시장 126,109명/전월대비 23.47% 증가
태백	7. 30.(토)	신현희, 육중완 밴드 등	2,000여 명	7월 황지연못 54,188명/전월대비 57.45% 증가
삼척	7. 16.(토)	딥플로우, 딘딘, 기리보이	2,000여 명	7월 삼척해변 293,880명/전월대비 23.15% 증가

□ TV조선 음악예능〈바람의 남자들〉영월, 정선, 태백, 삼척 방영 완료

- 지역당 1편, 총 4편 제작 및 방영(TV조선 / 수요일 22:00, 토요일 22:40)

- TV채널, 유튜브, 네이버TV 등 다양한 플랫폼을 통해 관련 콘텐츠 확산

◦ TV채널 본방 시청자수 총 1,156,355여명

◦ 유튜브 영상 클립 조회수 총 700,848여회(9. 30. 기준)

◦ 네이버TV 영상 클립 조회수 총 154,066여회(9. 30. 기준)

□ tvN 여행예능〈이젠 날 따라와〉태백, 삼척 각 1편, 총 2편 방영 완료

□ 향후계획

□ ’폐광지역 명소 음악여행’ 사업비 지출 및 결과 보고: 11월

□ 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

10		폐광지역 골목여행 및 전통시장 활성화(위탁)

◦ 폐광지역의 골목상권 및 전통시장과 연계한 예능방송 제작

◦ 예능방송 제작을 통해 지역관광 및 전통시장 인지도 제고

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 4.~9월

□ 사업대상: 영월, 정선, 태백, 삼척지역 주요 관광명소 및 방송 시청자

□ 사 업 비: 210,528천 원

□ 사업내용

- 지역을 대표하는 주요 골목시장과 관광명소, 대표 음식을 소개하는

예능 프로그램 제작 및 방송 송출

- 종합편성 채널을 통해 전국단위로 방송 송출, 지역별 전통시장 및
지역관광 활성화 도모

□ 추진실적

□ TV조선 여행예능〈동원아 여행가자〉폐광지역 4개 시군 방영 완료

- 영월 2편, 기타 지역당 1편 총 5편 제작 및 방영(TV조선, 매주 월요일 22:00)

방영편	방영일	시청률(%)	노출 포인트(POI)
영월	5. 2.(월) / 5. 9.(월)	3.6%/3.7%	영월ATV체험, 감자바우식당, 솔밭캠핑장
정선	5. 16.(월)	3.3%	병방치스카이워크, 정선아리랑시장, 벌꿀아이스크림 시식
삼척	5. 23.(월)	3%	삼척해변, 삼척항 활어회센터, 배낚시 체험
태백	5. 30.(월)	3.5%	몽토랑 산양목장, 황지자유시장, 바람의 언덕

- 정선지역 ‘강석우의 종점여행’ 제작 지원(MBN, 8. 7.(일) 12:00 / 시청률 0.9%)

□ TV채널, 유튜브, 네이버TV 등 다양한 플랫폼을 통해 관련 콘텐츠 확산

◦ TV채널 본방 시청자수 총 3,318,000여명

◦ 유튜브 영상 클립 조회수 총 3,832,800여회(9. 30. 기준)

◦ 네이버TV 영상 클립 조회수 총 549,590여회(9. 30. 기준)

□ 방송 시점 기준으로 전월 대비 지역 및 노출 포인트(POI) 방문객 수 증가

- 영월(5월) 29.73% / 정선(5월) 35.31% / 태백(6~7월) 5% / 삼척(5~6월) 5.71% 증가

□ 향후계획

□ 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

11		평화지역 맞춤형 문화공연 사업(위탁)

◦ 지역별 특색 있는 문화공연 프로그램 기획 및 방송매체 송출을 통한

접경지역 관광자원 홍보 및 지역경제 활성화 도모

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 5.~12월

□ 사업대상: 접경지역 내 주요 관광명소 및 방송 시청자, 공연 관람자

□ 사 업 비: 1,500,000천 원

□ 사업내용

- 예능 프로그램 제작을 통한 접경지역 주요 관광지 홍보·마케팅

- 접경지역 내 관광명소 및 지역축제와 연계하여 오프라인 버스킹 개최

□ 추진실적

□ 접경지역 5개 군 오프라인 버스킹 완료(2022. 6.~10월)

- 총 11,500여명 관람객 모객 / 전월 대비 인제 스피디움 방문객 24.71% 증가

구분	공연일	공연팀	개최장소	실 관람객
인제	6. 11.(토)	넉살, 신현희	인제 스피디움	10,000여명
양구	9. 10.(토)	스텔라장, 신현희	국토정중앙천문대	400여명
고성	9. 24.(토)	스텔라장, 몽니	달홀공원	400여명
화천	10. 1.(토)	쎄시봉	화천문화예술회관	500여명
철원	10. 22.(토)	조장혁, 먼데이키즈	명성 어린이공원	200여명

□ 예능 <배우는 캠핑짱>, <바람의 남자들> 접경지역 5개 군 방영 완료

- 바람의 남자들, 지역당 1편, 총 5편 제작 및 방영 / 총 2,160,500여명 본방 시청

- 배우는 캠핑짱, 지역당 2편, 총 10편 제작 및 방영 / 총 1,166,695여명 본방 시청

방영편	배우는 캠핑짱			바람의 남자들
	방영일	시청률(%)	본방 시청자수	방영일	시청률(%)	본방 시청자수
고성	8. 8.(월) / 8. 15.(월)	3.0% / 2.2%	220,200여명	7. 20.(수)	2.7%	532,000여명
인제	8. 22.(월) / 8. 29.(월)	1.9% / 1.8%	225,200여명	8. 17.(수)	2.0%	440,000여명
양구	10. 17.(월) / 10. 24.(월)	-	220,000여명	8. 24.(수)	2.2%	410,000여명
화천	9. 19.(월) / 9. 26.(월)	2.4% / 1.3%	273,895여명	8. 31.(수)	2.0%	332,500여명
철원	7. 25.(월) / 8. 1.(월)	2.5% / 1.9%	227,400여명	9. 28.(수)	2.3%	446,000여명

□ 향후계획

□ KBS2 여행예능〈배틀트립 2〉접경 지역 5개 군 방영: 11월

□ 사업비 지출, 위탁사업 결과 보고 및 사업 정산: 12월

12		평화지역 여행의 달 운영(위탁)

◦ 평화지역 5개군(철원,화천,양구,인제,고성)대상 여행의 달 지정 관광 활성화

◦ 도 DMZ테마 관광자원 활용한 여행 콘텐츠 제작 및 집중 마케팅

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업위치: 접경지역 5개 군(철원군, 화천군, 양구군, 인제군, 고성군)

□ 사 업 비: 135,000천 원

□ 사업내용: 강원 DMZ테마 관광자원 활용한 관광 활성화 추진

- 2022 DMZ 테마공연 연계 DMZ관광 콘텐츠 홍보마케팅

- 접경지역 5개군 특화 관광상품 개발 및 DMZ관광 브랜드 지속 확산

- 생태․지리적 환경과 역사적 스토리 활용 DMZ테마 특화관광 프로그램 발굴

□ 추진실적

□ 철원 DMZ 평화콘서트 연계 강원 관광 홍보마케팅: 6. 11.(토)

- 이벤트 2,766명 참가 / SNS 구독 1,100명 증가 / 부스 총 방문객 3,866명

□ 인제 DMZ 평화테마 공연페스타 연계 부대행사 운영

- 뮤지컬 「원더티켓」 모객 지원: 총 181명 모객

※ 주최/주관: 문화체육관광부/한국관광공사

- 접경지역 가을 여행지 홍보 부스(강원도야 여행을 부탁해) 운영: 9. 16.~18.

□ 이벤트 880명 참가 / SNS 구독 270명 증가 / 부스 총 방문객 900명 이상

□ 울산 전국체육대회 연계 DMZ관광 홍보부스 운영: 10. 7.~13.

- 이벤트 1,050명 참가 / SNS 구독 700명 증가 / 부스 총 방문객 2,200명 이상

□ 향후계획

□ 접경지역 DMZ테마 특화 관광 프로그램 발굴: 11월

□ 평화지역 여행의 달 운영사업 정산 및 결과 보고: 12월

MICE/크루즈산업 육성 및 개최 지원

1		MICE 유치 및 개최 지원 사업(자체)

◦ MICE 유치마케팅을 통한 강원 MICE 목적지 경쟁력 확보

◦ 개최지 홍보 및 인센티브 지원 등을 통한 강원 MICE 산업 활성화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 국내외 MICE 주최자

□ 사 업 비: 660,400천 원(도 560,400천 원, 국 100,000천 원)

□ 사업내용

- 강원 MICE 유치마케팅 및 개최 지원 진행

- 강원 MICE 목적지 홍보활동(홍보부스 운영) 및 강원 유니크베뉴 활성화

□ 추진실적

□ MICE 유치 확정: 13건(규모 약 22,000명)(국내외 학술대회 및 이벤트 등)

□ 대규모 국제회의 유치 활동 전개: 4건 → 3건 유치 확정

- 2025 세계도핑방지기구 총회, 2024년 올림픽 도시연맹 총회 등

□ 강원 MICE 개최지원: 총 33건 지원(32,276명 규모) → 24건 지원 완료, 9건 지원 계획(연내)

□ 지역특화 MICE 발굴·육성: 7건 지원(4,260명 규모) → 5건 지원 완료, 2건 지원 계획(연내)

- 운탄고도 스카이레이스, 서울대학교 시스템면역의학연구소 국제학술대회 외 5건

□ MICE 개최지 홍보활동: 12회

- 국내외 박람회 및 로드쇼 참가: 5회(아태 마이스 비즈니스 페스티벌 등)

- 강원 MICE 홍보부스 운영: 7회(DMZ 평화콘서트, 키스포츠 페스티벌 등)

□ 향후계획

□ 강원지역특화 MICE 발굴 및 육성지원 사업 신청서 접수: 수시

□ 국내 박람회 참가: KOREA MICE EXPO / 11. 8.~13. / 인천 송도컨벤시아

□ ‘강원 ICT 슈퍼위크’ 행사 내 MICE 홍보부스 운영: 11월

2		MICE 기반조성 사업(자체)

◦ 강원도 MICE 기반 조성 강화를 통한 강원 MICE 목적지로서의 이미지 제고 및 경쟁력 강화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 강원도 소재 얼라이언스(77개사) 및 도내 대학생

※ 2022년도 신규회원사: 11개사(2. 10.~18. 모집)

□ 사 업 비: 96,900천 원(도 36,900천 원, 국 60,000천 원)

□ 사업내용: 강원 MICE 기반 조성 강화를 위한 얼라이언스 및 서포터즈 운영

- 강원 MICE Alliance 운영 및 공동마케팅 추진

- 강원 MICE 서포터즈 운영 및 인재 양성

- 강원 MICE 통계 모니터링 및 관리

- 강원 MICE 직무역량 기반 인적자원 경쟁력 강화

□ 추진실적

□ 강원 MICE 얼라이언스 분과별 전략회의 진행: 2회(5월, 10월)

□ 강원 MICE 제9기 서포터즈 및 MICE 인재 양성: 23명 모집

- 서포터즈 강원도 내외 행사 진행요원(홍보부스 운영) 참여: 7건

- 서포터즈 역량 강화교육 2회 진행

□ 강원 MICE 통계 모니터링 및 관리: 약 6,700개 MICE 행사 통계조사

- 2022 MICE 참가자 만족도 조사 진행: 2건

- 2022 KTO MICE 산업통계 조사원 파견(7~9월): 6,700개 통계자료 조사

□ 향후계획

□ 2022 KTO MICE 개최 지원 통계 조사원 파견: 11월까지

□ 서포터즈 워크숍 및 해단식 개최: 11월

□ 얼라이언스 워크숍 개최: 11.~12월

3		기업체 포상관광단체 유치 확대(위탁)

◦ 해외 다국적 기업 대상 포상관광 프로그램 육성 및 단체 유치 확대를 통한 외국인 단체관광객 도내 유치 도모

◦ 외국인 단체관광객 대상 지원금 지급에 따른 강원 MICE 목적지 경쟁력 강화

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 해외 MICE 유관기관 및 인센티브 관광 단체

□ 사 업 비: 110,000천 원

□ 사업내용: 해외 인센티브 관광객 유치 확대를 위한 홍보 및 지원

- 기업체 포상관광단체 유치 활성화를 위한 주요 시장 타겟 홍보마케팅 추진(해외 박람회 및 로드쇼 참가, 국내·외 매체 광고 추진)

- 포상관광 유치 콘텐츠 강화 및 홍보를 위한 홍보물 제작

- 강원도-서울시 공동마케팅 사업 추진(설명회, 팸투어, 매체 광고 등)

□ 추진실적

□ 한국관광공사 주최 주요 박람회 및 로드쇼 참가 홍보활동: 3회

- KOREA MICE 로드쇼 2022 마닐라, 2022 쿠알라룸푸르 로드쇼, ITB ASIA 2022(싱가포르)

□ 국내‧외 매체 광고 추진 및 강원 MICE 목적지 홍보: 5개 매체 30회

- TTG Asia 매거진, ITB Asia Show Daily, DestinAsian 외

□ 강원 인센티브 관광 홍보를 위한 안내 책자 및 홍보 물품 제작

- 4개 국어 총 1,000부, 판촉품 2종 1,500개, 해외 박람회, 로드쇼 상담용 및 여행사 대상 배포

□ 강원도-서울시 공동마케팅 팸투어 진행 및 인센티브 단체 유치 지원금 지급

- MICE 관련 해외 바이어‧미디어 초청 팸투어(9. 22.~23., 평창 일대): 10명 참가

- 인센티브 투어 그룹 유치 지원: 2개국 10건

□ 향후계획

□ 해외 매체 광고 추진 및 홍보마케팅 추진실적 분석: 12월

□ 하반기 인센티브 단체 유치 지원: 연중

4		2022 정선군 MICE 개최지원 사업(위탁)

◦ 정선의 인프라를 활용한 적극적인 지원 전략 수립 및 홍보 활동 추진

◦ MICE 참가자들의 만족도 제고 및 개최지역의 다양한 파급력을 동반한 지역경제 활성화를 위하여 지역의 관련 기관들과의 유기적인 협력체계 구축

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 6.~10월

□ 사업대상: 정선군 내 개최 행사

□ 사 업 비: 31,500천 원

□ 사업내용: 정선군 내 개최 행사에 대한 지원 추진

- 키스포츠 페스티벌: 국내 유일 멀티 스포츠 이벤트의 성공적 개최를 위한 개최지원

- 주한미군 트레일 러닝: 오산 미군기지와 함께 하는 행사 활성화를 위한 개최지원

□ 추진실적

□ 키스포츠 페스티벌 개최 지원: 총 4,760명 참가

- 6. 18.~19.(2일간) / 하이원리조트 / 총 12개 기관, 80부스 운영

- 20개 이상 프로그램 진행(컴피티션, 엑스포, 컨퍼런스, 부대행사 등)

- 4,000명 이상의 대규모 참가자 강원도 방문 유치를 통한 지역 홍보

□ 오산 아웃도어 레크레이션 트레일 러닝: 총 500명 참가

- 6. 18.~20.(3일간) / 하이원리조트 / 정선군, 재단 부스 운영

- 산악 트레일 레이스, 홍보부스, 지역관광프로그램 운영 등

- 주한 외국인 대상 정선 군내 관광지를 홍보하고 가족 단위 참가자들의 주변 관광지 및 식당 방문으로 지역 경제에 기여

□ 향후계획

□ 정선군 MICE 개최 지원 결과보고서 제출 및 잔액 반납: 11월

5		강원도 크루즈 유치마케팅(자체)

◦ 강원도 속초 크루즈항 국내외 크루즈 선사 기항 및 모항 유치 마케팅

◦ 국제 크루즈 목적지로서 강원도 위상 제고 및 동해안권 관광 활성화 기여

□ 사업개요

□ 사업기간: 2022. 1.~12월

□ 사업대상: 국내외 크루즈 선사

□ 사 업 비: 100,000천 원

□ 사업내용

- 국내외 크루즈 박람회 및 포트세일즈 참가를 통한 크루즈 기항 유치

- 해외 선사 관계자 강원도 팸투어 추진

- 강원 크루즈 발전협의회 개최

□ 추진실적

□ 2022 Seatrade Cruise Global 박람회 참가: 4. 24.(일)~30.(토)

- 해외 주요 선사 대상 기항 유치 상담 및 하반기 팸투어 초청

(카니발UK, 로얄캐리비언, 실버씨, 홀랜드아메리카 등 주요선사)

□ 2023년 속초항 크루즈 7항차 / 2024년 속초항 크루즈 2항차 유치(2022. 10월 기준)

- Amadea, Silver Whisper, Costa Serena 등

□ 제3회 강원 크루즈발전협의회 개최: 6. 29.(수)

□ 제9회 제주 국제 크루즈포럼 참가: 8. 24.(수)~26.(금)

- TUI, 머렐라, 실버씨 등 해외 선사 대상 유치마케팅 추진

□ 홀랜드아메리카 부사장 초청 강원도 팸투어 운영: 9. 24.(토)~27.(화)

□ 한국관광공사 주최 코리아 크루즈 트래블마트 참가, 유치활동 전개: 10. 19.(수)~20.(목)

□ 해양수산부 주최 도쿄 크루즈 포트세일즈 참가, 유치활동 전개: 10. 27.(목)

□ 향후계획

□ 강원도 크루즈 유치마케팅 사업 결과 보고 및 2023년 사업계획 수립: 12월

Memo